Ориентирование на плоскости

Операторы рынка наружной рекламы решили, что они недостаточно инвестируют в исследование рынка. Компания “Прайм групп” Вадима Фрунзе оплатила дополнительное исследование, чтобы предоставить клиентам информацию о недавно приобретенных ею плоскостях. Это подстегнуло к аналогичным действиям и ее конкурентов. В результате исследование будет отражать до 85% рынка, что сыграет на руку как крупным игрокам, так и рекламодателям, отмечают участники рынка.

Начиная с октября количество городов, отображаемых в отчетах исследователя рынка наружной рекламы Doors Consulting, удвоится, сообщил “Коммерсанту-Украина” гендиректор Doors Consulting Сергей Смоляр. Так, до сих пор компания исследовала рекламные щиты всего в 30 городах — всех областных центрах, а также пяти крупных районных центрах. “Сейчас их уже около 50, к октябрю будет 60. Это такие города, как, к примеру, Белая Церковь, Кременчуг, Ялта, Горловка”,— говорит господин Смоляр.

Финансировать исследование своих плоскостей в небольших городах предложил оператор “Прайм груп”, купивший в июне крупную региональную компанию Star (см. “Коммерсанту-Украина” от 8 июня) и нуждавшийся в том, чтобы ее плоскости вошли в исследование, говорит господин Смоляр. Из 4,5 тыс. плоскостей Star исследователь до сих пор учитывал чуть меньше тысячи — остальные располагались в малых городах. “У нас нет денег на дополнительное расширение, поэтому плоскости в малых городах исследуются только под заказ. Оператор сам предлагает исследовать их и сам оплачивает это”,— поясняет он. После “Прайм груп” финансировать проект согласились уже почти все крупнейшие операторы, среди которых BigBoard, Gallery Plus и РТМ.

Увеличение количества городов вдвое должно стать новым этапом развития рынка, считает управляющий директор Gallery Plus Константин Рубан. По словам совладельца “Прайм груп” Вадима Фрунзе, расширение дает рынку новые возможности для роста, а также делает его более прозрачным. “Все операторы понимают необходимость включать в общую базу как можно больше своих плоскостей, но это стоит дополнительных инвестиций. Поэтому до сих пор мы обдумывали этот шаг”,— отмечает господин Рубан. Так, по его оценкам, затраты компании на исследование теперь вырастут на 10-15%. “На рынке достаточно жесткая конкуренция. После того как “Прайм груп” вышла в новые города, остальные операторы рисковали утратить позиции, если бы не сделали того же”,— отмечает один из участников рынка на правах анонимности.

За расширение покрытия исследования выступают и крупнейшие рекламодатели, нуждающиеся в рекламе не только в городах-миллионниках, но и в небольших населенных пунктах, отмечает медиадиректор рекламного агентства MasterAd Светлана Степанюк. “Поскольку наша продукция ориентирована на всех потребителей, мы должны проводить общенациональные рекламные кампании. Пока размещение рекламы в небольших городах вызывает трудности”,— поясняет директор по маркетингу “Киевстара” (входит в пятерку крупнейших рекламодателей наружной рекламы) Тарас Пархоменко. Так, по словам госпожи Степанюк, до сих пор планировать национальные рекламные кампании было сложнее, чем кампании, которые проводятся лишь в крупных городах, ведь в каждом населенном пункте плоскости продаются отдельно. “Приходится объяснять клиенту, что исследования в этих регионах не проводятся, поэтому данных о них очень мало, а также договариваться с операторами на местах”,— добавляет она.

Впрочем, часть рынка все еще остается в тени. Точного количества рекламных носителей по всей Украине участники рынка не знают, но, по оценкам господина Смоляра, их сейчас около 100 тыс. “В наших исследованиях были представлены 82 тыс. носителей, сейчас добавилось еще 1,2 тыс. Планируется и дальнейшее расширение”,— добавляет он.

Мария ПОПОВА