Львовян заманят на Донбасс рекламными плакатами

На прошлой неделе мир, а вместе с ним и Украина, отпраздновали День туризма. В своем поздравлении по случаю праздника председатель Государственного агентства туризма Украины Елена Шаповалова отметила: “Будущее Украины неразрывно связано именно с туризмом. Мы обладаем разнообразным туристическим потенциалом для развития почти всех видов туризма, а развитие внутреннего туризма открывает перспективы для социально-экономического роста всех регионов страны”.

Учитывая то, что, по данным исследований Киевского международного института социологии, 36% украинцев никогда не выезжали за пределы родного региона, вопрос внутреннего туризма в нашей стране действительно стоит очень остро. В качестве одной из мер, которая должна способствовать решению этой проблемы, Шаповалова назвала обмен между городами Украины социальной рекламой.

Примечательно, что на самом сайте Госагенства по туризму найти какую-нибудь системную информацию о том, что именно стоит посетить в стране, практически нереально. Так, к примеру, сейчас главную страницу ведомства занимают поздравления с Днем туризма от четырех высокопоставленных украинских чиновников.

По большому счету, для городской молодежи, активно пользующейся интернетом, найти информацию об интересных географических и исторических объектах, труда не составит. В том случае, когда человек в силу тех или иных причин не пользуется интернетом, промо-кампании действительно могут стать важным источником информации. Ведь потенциальной аудитории надо понимать, где и какие впечатления можно получить. Но вряд ли обычный дончанин, увидев на билл-борде фотографию музея Полтавской битвы, ринется собирать чемодан, чтобы воочию увидеть красоты края Гоголя.

Ведь одна из главных проблем, которые сегодня останавливают развитие внутреннего туризма в Украине, не только дефицит информации, а отсутствие развитой инфраструктуры.

Для тех украинцев, которые все-таки готовы тратить деньги на путешествия, зачастую куда проще сесть на самолет и через несколько часов оказаться в Египте или Турции, чем сутками добираться до места назначения в родной стране. За примерами далеко ходить не нужно. Стоит, к примеру, жителю Днепропетровска захотеть посетить уникальные термальные воды в закарпатском Берегово, как тут же придется решать настоящую головоломку по поиску подходящего маршрута передвижения. Прямого железнодорожного сообщения между этими городами нет, так что ехать приходится либо через Киев, либо через Львов. В любом случае, в пути получается около суток. Воздушного сообщения также нет, как и автобусного. Впрочем, ехать на автобусе более тысячи километров по украинским дорогам — еще то удовольствие. И вряд ли красивая картинка на рекламе соблазнит кого-то провести десяток часов в автобусном кресле.

Впрочем, можно сузить круг поиска достопримечательностей. К примеру, киевлянам на выходных спокойно можно съездить в Чернигов. Благо, между этими городами около 150 км. Так что ехать на маршрутке придется всего 2 часа. Но дальше встает вопрос: а что, собственно, смотреть? Куда идти? Где жить и питаться?

Все эти вопросы можно уладить, просто купив путевку в туристическом агентстве. Благо, туроператоры сегодня предлагают поездки в разные уголки страны, хотя большинство из них все же касается посещений Западной Украины. Тут и горнолыжные курорты, и замки Львовщины, и даже шоппинг-тур за шубами в Тисменицу (город в Ивано-Франковской области, где производят меховые изделия). Впрочем, популярность этих регионов объясняется не столько усилием властей, а наличием великолепного исторического наследия и активностью частных инвесторов, в основном отельеров. У государства же традиционно не хватает средств, чтобы привести в порядок рассыпающиеся на глазах замки, или облагородить природные парки. Даже в Министерстве культуры признаются: если 10 лет назад реставрационного вмешательства требовало 40% музейных памятников, то на сегодня этот показатель возрос почти вдвое. Но на Западную Украину туристы все же едут.

Что касается Восточной Украины, то предложения по отдыху здесь куда скромнее, хотя туроператоры активно предлагают съездить в Диканьку, Святогорск или Харьков. Вопрос в том, что стоимость такого отдыха далеко не копеечная, хотя, разумеется, никакие апартаменты с видом на море и морепродукты на ужин в стоимость не входят. Так, тур на 5 дней по Восточной Украине (без учета расходов на поезд, входные билеты в музеи и завтраки-ужины) стоит около 2 тысяч гривен на человека. С учетом транспортных расходов, сувениров и питания в кафе-ресторанах вполне может набежать тысячи четыре. Но за ту же $1 тыс. на двоих можно с комфортом съездить в одну из европейских столиц. Не говоря уже о том, что для львиной доли украинцев это вообще непомерные расходы: по данным украинского Госстата, среднемесячная зарплата штатного работника в первом полугодии составила 2 тыс. 951 грн.

Самое интересное, что об удешевлении отдыха в Украине никто не говорит. Крымский премьер Анатолий Могилев этим летом прямо заявил: “рост турпотока — это дополнительная нагрузка на медицину, коммунальную сферу, дорожную инфраструктуру. Поэтому польза для Крыма должна исчисляться исходя не из миллионов туристов, а из того, какие доходы от сферы курортов поступили в бюджеты”. Проще говоря, с туристов нужно брать больше денег. И это притом, что в Украине давно бытует расхожее мнение: за границей отдыхать и комфортнее, и дешевле, чем в Крыму.

Не стоит забывать и о специфике “украинского сервиса”, все еще черпающего вдохновение в советской формуле “не продавец для клиента, а клиент для продавца”. Зачастую, одно нежелание сталкиваться с таким подходом заставляет украинцев думать об отдыхе за пределами родной страны, либо отказываться от отдыха вообще.

Можно лишь надеяться, что стимулирование интереса украинцев к собственной стране не ограничится роликами и плакатами с розовощекими гуцулками или планами одесских катакомб. Ведь одна лишь креативная реклама вряд ли подтолкнет украинцев исследовать потаенные уголки родной страны. И тогда нечего удивляться, что большинство жителей страны слыхом не слыхивали о том, что в костеле Бердичева венчался Оноре де Бальзак, а в музее села Пархомовка, что на Харьковщине, можно увидеть “Голубя мира”, написанного Пабло Пикассо.

Алиса НЕДЕЛИНА