Информационные итоги лета-2009

Летний политический сезон был тренировочно-разминочным перед избирательным марафоном, официальный старт которому ожидается через три недели. Участники грядущей гонки вели переговоры с имеющимися и потенциальными спонсорами и партнерами, доукомплектовывали свои команды экспертами, «говорящими головами» и политтехнологами, аккумулировали административный и медиаресурсы, а еще — обкатывали на зрителях, слушателях и читателях месседжи своей кампании.

О том, как подготовились претенденты на президентское кресло к состязаниям за этот почетный приз, можно судить по итогам (на 26 августа) анализа упоминаемости политиков в СМИ. Кандидатам свойственно иметь иллюзии о своем гипнотическом влиянии на журналистов; впрочем, массмедиа тоже никогда не знают наверняка, как их слово отразится на настроениях избирателей

Стартовые позиции

По сравнению с весенним рейтингом упоминаемости резко сдали позиции Наталия Витренко (с 47-го места переместилась на 79-е) и Олег Тягныбок (с 40-го на 66-е). В апреле-мае интерес к Тягныбоку был подогрет выборами в Тернопольский облсовет, победа на которых досталась ВО «Свобода», однако летом внимание к тамошним событиям подупало. Также и Витренко не смогла поддерживать на прежнем уровне свои антинатовские акции — очередного шикарного повода для самопиара ее лишило решение США отказаться от проведения международных учений «Си Бриз-2009». Помимо того, и в случае с Тягныбоком, и в случае с Витренко сказалось то, что эти политики представляют крайние сегменты украинского политического спектра и поэтому не воспринимаются остальными участниками гонки ни как серьезные конкуренты, ни как возможные партнеры. В частности, Юлии Тимошенко и Виктору Януковичу нет нужды упоминать Тягныбока и Витренко ни в положительном, ни в отрицательном ключе: и без того понятно, что во втором туре крайне правый электорат проголосует против Януковича, а крайне левый — за.

Похоже, по такой же причине ослабло внимание СМИ и к Петру Симоненко, который опустился с 19-го места на 27-е. Весной лидер коммунистов часто упоминался в связи с коалиционными перипетиями в Верховной Раде, а также с семейным скандалом, но как возможный участник будущих политических союзов он для СМИ малоинтересен. Почти со 100%-ной уверенностью можно предсказать, что перед вторым туром Петр Николаевич не преподнесет никаких сюрпризов (в частности, не призовет своих избирателей поддержать кого-то из двух основных кандидатов), а после выборов попытается присоединиться к лагерю победителей. Возможно, результат Петра Николаевича оказался бы еще хуже, если бы не инициатива КПУ о создании «Левого блока». Пока от переговоров о «Левом блоке» явно выиграл только лидер социалистов Александр Мороз, который все равно не собирался участвовать в президентских выборах (а это автоматически лишило его упоминаемости в качестве кандидата), но, тем не менее, поднялся с 83-го на 68-е место, далеко опередив Витренко и почти догнав Тягныбока.

Снизил присутствие в СМИ и лидер «Гражданской позиции» Анатолий Гриценко: весной он был 32-м, а летом оказался лишь 53-м. Причем даже за такой результат он должен благодарить Иосифа Винского, который выступил с предложением, чтобы Гриценко, Богословская, Тигипко и Яценюк договорились между собой и выдвинули единого кандидата, который сможет быть реальным конкурентом Тимошенко и Януковичу. Сама эта инициатива выглядит утопией, да и печальный опыт «каневской четверки» еще не выветрился из памяти, но вместе с тем на предложении Винского успели попиариться и Гриценко (заявивший, что не собирается снимать свою кандидатуру), и Тигипко с Богословской (озвучившие, что допускают «четверной» союз). При этом Тигипко и Богословская, в отличие от Гриценко, развернули летом довольно агрессивную пиар-кампанию. Результат Сергея Тигипко — подъем с 44-го места на 24-е, а Инны Богословской — с 69-го на 49-е.

Практически свернул собственную пиар-кампанию в качестве кандидата на президентский пост Леонид Черновецкий (многие считают, что окружение его просто спрятало, так как команда мэра уже вовсю работает на Виктора Януковича). Его упоминаемость в СМИ по сравнению с весной упала более чем на 40%, из-за чего он опустился в рейтинге с шестого места на восьмое. Сдали позиции и соратники Леонида Михайловича по киевской мэрии: Анатолий Голубченко перешел с 53-й на 60-ю, Ирэна Кильчицкая — с 58-й на 85-ю, Евгений Червоненко — с 91-й на 95-ю, Денис Басс — со 106-й на 114-ю, а секретарь Киевсовета Олесь Довгий — вообще с 78-й на 136-ю. Пиариться команде мэра летом было просто не на чем, а поэтому применялась тактика умалчивания проблем и «затыкания» рта.

Кратковременных парламентских каникул хватило для того, чтобы более чем на 20% снизилась упоминаемость Владимира Литвина. В итоге летом он лишился третьего места, которое занимал зимой и весной, и опустился ступенью ниже. Приблизительно по 12% упоминаемости потеряли Юлия Тимошенко и Виктор Ющенко, воспользовавшийся своим правом на отпуск. Зато более чем на 13% вырос результат лидера «Фронта перемен» Арсения Яценюка и более чем на 21% — председателя Партии регионов Виктора Януковича.

Яценюку таким образом удалось подняться с восьмого места на седьмое, а его отставание от Литвина сократилось с 3,4 до 2,4 раза. Достижение это тем более значимо, если учесть, что в информационном потоке Владимир Михайлович фигурирует в первую очередь как спикер парламента, во вторую — как лидер своего именного блока и лишь в третью — как кандидат на президентский пост, тогда как Арсений Петрович — практически исключительно как кандидат, да еще и не рядовой (типа того же Литвина), а якобы способный выйти во второй тур. Успехом Яценюка можно считать и то, что Дмитрий Фирташ упал в рейтинге на 46-ю ступень, хотя весной был 21-м, а зимой — 11-м, практически на том же уровне, что и Яценюк, который тогда был десятым по упоминаемости. Долгое время экс-спикер парламента пытался избавиться от привязывания своей фигуры к Фирташу и RosUkrEnergo, и, похоже, это ему, наконец, удается — в СМИ все реже фамилии Яценюк и Фирташ пишут через запятую.

Так же, как Яценюк сейчас вовсю пользуется тем, что социологи и вслед за ними массмедиа приписали ему статус кандидата номер три, а может быть, и номер два, так и Янукович дождался-таки времени, когда на него будет работать статус кандидата номер один. Стопроцентная уверенность экспертов и журналистов в том, что Виктор Федорович гарантированно проходит во второй тур президентских выборов, обеспечила ему едва ли не автоматическую упоминаемость в новостных и аналитических материалах в СМИ на предвыборную тему. Летом прошлого года лидер оппозиции был лишь шестым в рейтинге, следующие три сезона — пятым, но этим летом он наконец-таки занял третье место, обойдя спикера парламента и уступив только премьер-министру и главе государства. Весной отставание Януковича от Тимошенко и Ющенко составляло 5,8 и 4,8 раза, а летом сократилось до 4,2 и 3,5 раза соответственно. Здесь можно было бы прокомментировать в духе того, что было сказано выше по поводу пары Яценюк — Литвин, но есть одно «но»: Виктор Андреевич действительно фигурирует в СМИ, главным образом, как действующий Президент, а не как реальный претендент на победу на выборах, но вот три ипостаси Юлии Владимировны (премьера, лидера своего именного блока и кандидата на президентство) присутствуют в информпотоке с практически одинаковой интенсивностью. И даже если поделить упоминаемость Тимошенко на три, она все равно превосходит упоминаемость Януковича. Важно отметить еще один аспект — Янукович не ведет пока собственной информационной игры (не говоря уже о войне), скачок его рейтинга упоминаемости произошел не благодаря стараниям его команды пиарщиков, а только потому, что говоря о выборах, невозможно не вспомнить Виктора Федоровича.

Командный зачет

Среди всех кандидатов (Черновецкий, как уже было сказано, не в счет) только трое могут похвастаться тем, что у них есть реальная группа поддержки: Янукович, Тимошенко и Ющенко. В частности, ни один из представителей парламентских фракций КПУ и Блока Литвина по итогам лета не попал даже в сотню наиболее упоминаемых политиков. А команды Яценюка, Тигипко, Богословской, Гриценко вообще остаются для широкой публики виртуальными проектами.
Если говорить о команде Ющенко, то из числа членов президиума политсовета президентской партии «Наша Украина» в первую сотню рейтинга пробились только два народных депутата — Вячеслав Кириленко (бывший лидер НСНУ и парламентской фракции «Наша Украина») и Ксения Ляпина, причем на весьма скромные места (83-е и 84-е). Еще шестеро вниманием СМИ обязаны прежде всего своим нынешним и прежним властным должностям: глава Секретариата Президента Вера Ульянченко (16-е место), один из ее первых заместителей, экс-министр обороны Юрий Ехануров (13-е), министры по делам семьи, молодежи и спорта Юрий Павленко (25-е) и юстиции Николай Онищук (28-е), вице-премьер Иван Васюник (32-е), губернатор Харьковщины Арсен Аваков (58-е). Помимо Еханурова места в первой сотне заняли еще четверо подчиненных Ульянченко: уполномоченный Президента по международным вопросам энергетической безопасности Богдан Соколовский (33-е), первый заместитель главы Секретариата Президента, представитель Президента в Кабинете министров Александр Шлапак (47-е), заместитель главы Секретариата Президента, представитель Президента в Конституционном Суде и Центризбиркоме Марина Ставнийчук (52-е) и заместитель главы Секретариата Президента, представитель Президента в Верховной Раде Игорь Попов (55-е).

На фоне чиновников президентской вертикали депутаты-«нашеукраинцы» Кириленко и Ляпина сейчас едва заметны, хотя еще прошлой осенью они были чуть ли не самыми яркими представителями команды Виктора Ющенко (восседали в тогдашнем рейтинге на девятой и 29-й ступенях). И это весьма красноречивое свидетельство того, что Виктор Андреевич окончательно отказался от расчета на людей, способных воодушевить хоть кого-нибудь, и сделал ставку исключительно на лоялистский электорат, который голосует за любую власть просто потому, что она власть. Ульянченко и Ехануров, быть может, талантливые управленцы, но умение работать с публикой — явно не их достоинство.

Команды Тимошенко и Януковича в этом плане выглядят гораздо более благополучными, хотя и у них есть серьезные проблемы. В частности, БЮТ может радоваться тому, что в сотню лидеров рейтинга наряду с тремя членами правительства, представителями ВО «Батькивщина» — первым вице-премьером Александром Турчиновым (17-е место), министром труда и социальной политики Людмилой Денисовой (37-е) и министром Кабинета министров Петром Крупко (99-е) — попали также шесть парламентариев, представляющих эту политическую силу. А именно: глава комитета ВР по вопросам промышленной и регуляторной политики и предпринимательства Наталия Королевская (своим 21-м местом она обязана также родной Луганщине), вице-спикер парламента Николай Томенко (23-е), лидер фракции БЮТ в ВР Иван Кириленко (34-е), его заместители Андрей Кожемякин и Андрей Портнов (42-е и 69-е), народный депутат от БЮТ Валерий Писаренко (59-е). Однако, сосредоточив усилия на борьбе за восточноукраинский электорат, Юлия Владимировна предельно оголила свой тыл в Центральной и Западной Украине, оставив на всех участников и симпатиков «оранжевой» революции одного Томенко. Диджеем он, конечно, был неплохим, хоть на Майдане в 2004-м, хоть в первом «оранжевом» правительстве в 2005-м, но это отнюдь не гарантирует, что ему под силу будет в одиночку развлечь всех тех, кто надеялся на Ющенко и еще не перестал надеяться на Тимошенко.

К тому же некоторые из вышеперечисленных деятелей БЮТ представляют полуавтономные, конкурирующие друг с другом группы и обеспечили свою упоминаемость в СМИ не столько работой на общую пользу блока (что сложнее), сколько внутрипартийной борьбой (что гораздо проще, поскольку конфликты — извечный хлеб массмедиа). Также и во фракции Партии регионов далеко не всегда наблюдался эффект синергии между депутатами, вошедшими в сотню наиболее упоминаемых украинских деятелей. Хотя суммарное число их (десять) больше, чем у какой-либо иной политсилы. Помимо Януковича это заместитель председателя ПР и ее парламентской фракции, руководитель Луганской областной организации ПР, председатель регламентного комитета парламента (и фактически единственная «говорящая голова» ПР после самого Виктора Федоровича) Александр Ефремов (14-е место), самый богатый украинец Ринат Ахметов (22-е), первый вице-спикер парламента Александр Лавринович (29-е), заместители председателя парламентской фракции ПР Анна Герман, Борис Колесников и Сергей Левочкин (30-е, 56-е и 75-е), первый заместитель Януковича по оппозиционному правительству Николай Азаров (31-е), экс-глава МинЧС Нестор Шуфрич (44-е), экс-министр топлива и энергетики, руководитель Киевской облорганизации ПР Юрий Бойко (78-е). Перечень, кто с кем из этих десяти реально дружит, занимает мало места: Ахметов с Колесниковым, Бойко с Левочкиным. А вот кто с кем дружит не совсем или совсем не дружит — попробуйте составить этот длиннющий список сами.

Рекогносцировка

Одна из главных задач команд участников марафонских забегов — заблаговременно выяснить все особенности маршрута: спуски, подъемы, повороты, направление ветра и т.п. В президентском марафоне эта задача осложняется тем, что маршрут вообще никому не известен, и погодные условия предсказать невозможно. Казалось бы, что может быть тверже, чем уверенность в том, что избирательная кампания будет проходить в условиях всевозможных кризисов. Но есть парадоксальная закономерность: чем больше кризисов и чем они дольше, тем меньше на них обращают внимание.

У Украины огромные проблемы с Россией? Вот только почему-то и.о. министра внутренних дел Владимир Хандогий и посол в России Константин Грищенко (напомним, по совместительству еще и первый заместитель секретаря СНБО) заняли в рейтинге упоминаемости «аж» 86-ю и 88-ю позиции. Секретарь СНБО Раиса Богатырева и еще один ее первый заместитель, экс-министр иностранных дел Владимир Огрызко, — 39-ю и 74-ю. Причем вопрос о том, действительно ли Богатырева и Грищенко пытаются проводить одну политику, а Огрызко и Хандогий — другую, вообще остался на периферии внимания массмедиа.

У нас есть нерешенные вопросы в газовой сфере? Не слишком серьезные, судя по 57-му месту министра топлива и энергетики Юрия Продана, 98-му — председателя правления НАК «Нафтогаз Украины» Олега Дубины и 91-му — его первого заместителя Игоря Диденко. По-прежнему лихорадит реальный сектор производства? Не столь и сильно, если посмотреть на 48-е место министра экономики Богдана Данилишина, 63-е — министра агрополитики Юрия Мельника, 67-е — министра углепрома Виктора Полтавца, 73-е — министра промполитики Владимира Новицкого. Продолжается кошмар в финансово-банковой сфере? Но всех неурядиц с наполнением госбюджета, курсом гривни и проблемными банками хватило лишь для того, чтобы вытащить и.о. министра финансов Игоря Уманского на 20-е место, а председателя НБУ Владимира Стельмаха — на 35-е.

Очевидно, никакие кризисы никуда не делись. Но от каждодневного внимания к ним устали все — и политики, и журналисты, и рядовые граждане. То, что еще осенью-зимой прошлого года считалось трагедией, постепенно низводится до уровня фона. Это играет на руку нынешнему правительству: год назад избиратели винили бы в финансовом и экономическом кризисе Тимошенко, и только ее, а сейчас уже как бы само собой разумеется, что дело слишком серьезное, чтобы с ним мог справиться даже какой-нибудь волшебник.

Судя по итогам лета, тема кризисов уступила не только теме выборов (что было вполне ожидаемым), но и теме скандалов. Кризис — это то, что затрагивает каждого, скандал же касается только его участников. Людям обычно не нравится быть участниками чего-то плохого, другое дело — понаблюдать со стороны. Массмедиа ощущают этот запрос и почти инстинктивно стараются его удовлетворить (осознанные попытки воплотились в явление, получившее название «желтая пресса»).

Шестую ступень в летнем рейтинге упоминаемости в СМИ занял подозреваемый в убийстве Виктор Лозинский, вынужденный отказаться от мандата народного депутата от БЮТ. Девятого места удостоился наконец найденный бывший высокопоставленный чин МВД Алексей Пукач, которого пленки майора Мельниченко связывают с убийством журналиста Георгия Гонгадзе. (Кстати, сам Николай Мельниченко благодаря задержанию Пукача расположился на 71-й строке рейтинга, чуть ниже позиции своего бывшего политического кумира Александра Мороза. Сейчас экс-охранник Леонида Кучмы намерен лично принять участие в президентской гонке.) А в августе в десятку лидеров рейтинга ворвался то ли накуролесивший, то ли набедокуривший мэр Ужгорода, главный соратник Литвина в Закарпатье Сергей Ратушняк, чего ему хватило для 36-го места по итогам лета.

Скандальный уход с поста министра транспорта и связи обеспечил Иосифу Винскому десятую строку рейтинга, хотя весной всех его громких политических заявлений и спорных министерских решений оказалось достаточно лишь для 33-го места. В свою очередь, Виталий Кличко удержался на 11-й ступени отнюдь не потому, что его именной блок в Киевсовете нарастил активность в борьбе с Черновецким, а благодаря договоренности о бое с Крисом Арреолой 26 сентября в Лос-Анджелесе и всем скандальным событиям, этой договоренности предшествовавшим. С 62-го места на 19-е прыгнул министр образования и науки Иван Вакарчук, обнародовав планы отменить с 2010 года сдачу выпускниками тестов на русском языке и других языках национальных меньшинств. А совладелец группы «Приват», президент ФК «Днепр» и лидер Объединенной еврейской общины Украины Игорь Коломойский поднялся с 86-го на 40-е место благодаря конфликтам по всем трем основным направлениям своей деятельности: с меткомбинатом «АрселорМиттал Кривой Рог», с футбольной Премьер-лигой и с Яценюком (Коломойский публично осудил попытки «Фронта перемен», как это сформулировал сам Игорь Валерьевич, «доказывать непричастность Арсения Петровича к евреям, приводя различные метрики и выписки»).
Впрочем, если волна всевозможных скандалов будет и далее нарастать, то ее ждет то же, что и волну кризисов: превратиться в привычный фон.

Юрий ВИШНЕВСКИЙ