Имя в аренду

С 1 ноября издателем газеты “Коммерсантъ” в Чувашии и Марий Эл стало местное ООО “Планета медиа”, сообщил “Ведомостям” его представитель Владислав Дудин. Эта компания управляет медиаактивами ООО “Савва-холдинг” (75% “Планеты медиа” принадлежит гендиректору холдинга Валерию Кириленко, по данным “СПАРК-Интерфакса”), в частности франчайзинговыми изданиями “Московского комсомольца”, “Аргументов и фактов”, франшизой радиостанции “Радио-FM”, уточнил Дудин.

В прошлом году ИД “Коммерсантъ” решил оптимизировать затраты на издание газеты за счет перехода на франшизу в нестратегических для себя регионах, рассказал коммерческий директор ИД Павел Филенков. По его словам, за год местным партнерам было передано издание этой газеты в 10 регионах (включая Чувашию и Марий Эл). Раньше “Коммерсантъ” уже привлекал партнера для издания региональных выпусков: в 2000 г. ИД создал более десятка совместных предприятий по всей России с ИД “Интермедиагрупп” (издает телегид “Антенна-Телесемь”), но впоследствии выкупил долю партнера и стал выпускать региональные вкладки самостоятельно. По франшизе газета последние годы издавалась только в Иркутске. “Коммерсантъ” сейчас вряд ли откажется от издания газеты своими силами в таких регионах, как Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону и Самара, но ведет переговоры с местными компаниями в Ярославле и Воронеже, уточнил Филенков. По его оценке, за счет уже заключенных договоров о франшизе ИД сэкономит около $1 млн в год, или 1-1,5% бюджета. Федеральному СМИ крайне сложно окупить региональные издания за счет местной рекламы, а местные партнеры выходят на рентабельность за счет дополнительной деятельности — выпуска приложений, проведения конференций и т. д, объясняет Филенков.

Издатели федеральных СМИ в России довольно часто пользуются франшизой для издания в регионах. К примеру, “Аргументы и факты” (“АиФ”) издаются местными партнерами более чем в половине регионов присутствия, говорит заместитель гендиректора по региональному развитию одноименного ИД Юрий Слепихин: “А наши — все миллионники, где региональный рынок рекламы достаточно большой и содержание собственного предприятия экономически оправданно”. У “Комсомольской правды” по франшизе издается 30% тиража, крупнейшие города также обслуживаются самостоятельно, уточнил директор по региональному развитию этого ИД Геннадий Чечканов. Деловые газеты используют франшизу реже: у “Ведомостей” только два местных партнера, у РБК — ни одного.

Ксения БОЛЕЦКАЯ