ДАЙДЖЕСТ

IKEA идет. Радуетесь? Готовьтесь!

[17:41 29 декабря 2017 года ] [ Новое время, 26 декабря 2017 ]

Вот основные пункты, на что повлияет приход мирового гиганта.

Для сравнения: крупнейшая сеть АТБ сделала в 2016 оборот в 50 млрд. гривен, оборот IKEA в 2016 превысил 35 млрд. евро.

1. IKEA — это ледокол. Она сломает старый консервативный рынок своей отрасли (мебель и интерьер). Но в тоже время создаст фарватер — новые рынки (В2В и по ее правилам) для ответственных и инновационных поставщиков.

2. Конкурировать с IKEA невозможно. Она лучший в мире пример концепции Affordable Excellence. Ни одна украинская компания не способна дать одновременно прогрессивный дизайн, высокое качество и адекватную цену IKEA. Не говоря о других сервисах. Не способны ни технологично, ни в силу культуры. Но с IKEA можно сотрудничать. Если сможете соответствовать.

3. Конечно, в первую очередь удар примут крупные города. К счастью для тех, кто хочет жить по-старому, Украина — страна малых городов. Туда IKEA в ближайшие годы не дотянется. Плюс население не очень мобильно, плюс традиционные вкусы. Ну и, конечно, сегмент премиум (или уже ниша?) останется тоже вне конкуренции с гигантом.

Что такое прозрачность и отсутствие взяток — ощутят все, кто соприкоснется с IKEA

4. IKEA активно распространяет свою экспансию в online. При этом понимая, что “люди все равно хотят посидеть на диване”, подтягивается к центру крупных городов. На встрече с #DYB в Стокгольме в этом году нам живо рассказывали о новом формате. Это что-то типа мини-IKEA и сервисный центр в центре Стокгольма. Такой же в Копенгагене. Если эксперимент будет удачным (а в их случае точно будет), пойдут и вглубь, и вширь, и в параллельный мир (привет ребятам из п.3).

5. Ледокол IKEA затронет не только свою отрасль. Ее эффект работодателя запустит волны по всему океану (для понимания — в большом магазине IKEA работает примерно столько же людей, как во всей сети BROCARD). Она принесет новую культуру и стандарты в отношения работодателя и работника. Философия IKEA такова, что начальник это не надсмотрщик, а тот? кто подставит плечо, выполнит задачу до конца, если не справляется подчиненный. Еще IKEA работает как биржа труда. Вы можете покупать часы, дни — все зависит от квалификации и желания (теперь будут бежать не в Польшу, а в IKEA).

Поэтому, прежде всего, я радуюсь приходу IKEA не как покупатель. А потому что этот ледокол принесет шведскую культуру бизнеса. Что такое ответственность, прозрачность, отсутствие взяток — ощутят все, кто соприкоснется с IKEA — и поставщики, и девелоперы, и конкуренты, и другие работодатели страны, и даже госорганы.

Игорь ГУТ, руководитель шведского проекта Develop Your Business, член Несторовской группы

версия для печати >>

[2018-01-03 00:08:12] [ Аноним с адреса 95.211.211.* ]

[ Аноним с адреса 46.164.140.* ] А потом удивляемся что Украина превращается в постоялый двор и дом престарелых для заробитчан.

[2018-01-02 14:13:30] [ Аноним с адреса 46.164.140.* ]

Аноним с адреса 37.130.224.* И это прекрасно, если наконец то хотябы IKEA убьёт этот ужасный зажравшийся "местный мебельный бизнес", который давно уже пора уничтожить за их кошмарное качество при космических ценах! Давно уже пора этим обнаглевшим мебельным рагулям подспустить жирку!

[2017-12-31 13:51:13] [ Аноним с адреса 37.130.224.* ]

93.127.101.* ] Икея это очень большой бизнес. И приходит он только тогда когда видит адекватный по размеру рынок. Но поскольку этот рынок уже занят местными то будут местный мебельный бизнес убивать демпингом. Икея может себе позволить лет 10 работать в ноль или даже в убыток. Украинские мебельщики - не могут.

[2017-12-31 05:44:28] [ Аноним с адреса 93.127.101.* ]

Кто сказал что "икеа" - это дёшево и доступно? Для Украины это дорого!

[2017-12-30 12:03:51] [ Аноним с адреса 217.118.78.* ]

Икея это такой СССР, когда у всех дома все одно и то же.

[2017-12-29 21:31:45] [ Аноним с адреса 46.162.17.* ]

Культура бизнеса очень во многом зависит от местных условий. Как говорится - зачем платить больше? А радость - это результат малого изгиба извилин.

[2017-12-29 20:39:19] [ Аноним с адреса 146.185.28.* ]

Как показали судебные приговоры топменеджерам региональных отделений ИКЕИ - икея вполне способна работать сообразуясь с местными обычаями и ни в чем себе не отказывать. Но тот факт что она способна разрушить локальный рынок дешевой мебели и домашних аксессуаров жестким демпингом это непреложный факт.

Что скажете, Аноним?