“Хортиця” идет в гетьманы

Как стало известно “Экономическим известиям”, производитель алкоголя холдинг Global Spirits (водки под ТМ “Хортиця”, “Благов”, “Медовуха”, “Хлебушек”, GS) завершил переговоры о покупке львовского ЛВЗ “Гетьман” начавшиеся зимой. Однако, как заявили в самой компании, переговоры находятся на финальной стадии. В GS сообщают, что ЛВЗ “Гетьман” самый мощный завод в западной Украине.

По информации “Экономических известий”, Global Spirits планирует выкупить предприятие у владельца контрольного пакета акций НПП “Гетьман” Олега Баляша. Еще у пяти акционеров осталось по 10% акций. Господин Баляш также является членом наблюдательного совета “Оксі-банка”, владельцем розничных торговых сетей во Львовской области и депутатом Львовского областного совета.

Как отмечает маркетинг-директор холдинга Global Spirits Георгий Майоров, новой торговой маркой завода станет “Мороша”. “Ее особенность в том, что вместо воды при производстве будет использоваться минеральная вода”,— отмечает он. На полке эко-водка появится в начале июня по 30 грн. за 0,5 л. В компании уверяют, что доля рынка “Мороши” к концу года составит 2%, а к концу 2012 г.— 5%.

В начале весны компания также закрыла сделку по покупке завода в России, который будет запущен в июне. Основной маркой приобретенного завода станет новый бренд — водка “Русский север”, но помимо ее на первом этапе намечен запуск еще двух локальных марок. Как отмечает гендиректор GS в России Сергей Величко, на российский рынок придется около 80% продаж марки. “В течение двух лет “Русский север” займет около 10% российского рынка. Это почти столько же, сколько у нынешнего лидера — водки “Зеленая марка”,— говорит он.

О покупке двух производственных площадок GS заявила еще в конце прошлого года. Общая сумма инвестиций на покупку двух заводов в России и в Украине составила $40 млн.

В 1995-1996 гг. на рынке обозначились отечественные компании-производители, которые предложили потребителю украинскую водку. В тройке лидеров того времени были “Союз-Виктан”, Nemiroff, и “Гетьман”. Последняя была основана в 1996 г. В лидеры компания выбилась всего за несколько лет, согласно духу того времени. Но самым большим достижением компании стал бренд “Первак” в 2000 г. Как вспоминают участники рынка, тогда “Гетьман” производил несколько миллионов бутылок в месяц.

По данным концерна “Укрспирт”, в 2001 г. рыночная доля в объемах производства “Союз-Виктана” составляла 18,67%, Nemiroff — 11,74%, а “Гетьмана” — 11,12%. А уже на начало 2002 г. доли легального рынка по объемам производства составили: “Союз-Виктан” — 24,15%, Nemiroff — 17,95%, “Гетьман” — 10,59%.

На данный момент, по данным международной исследовательской компании MEMRB, оценка рынка в денежном выражении такова: ТМ Nemiroff занимает первое место, ТМ “Хлебный Дар” — второе место и ТМ “Хортиця” — третье. Аналитики компании отмечают, что ТМ “Хлебный Дар” имеет наиболее динамичные показатели роста среди лидеров рынка как в натуральном, так и денежном выражении.

“Хортиця” была бесспорным лидером несколько лет, и только в 2009 г. компания уступила пальму первенства.

Представитель одной из алкогольных компаний считает, что сказать, сможет ли ТМ “Мороша” занять к концу года 2% рынка, а к 2013 г.— 5%, очень сложно. “ТМ “Хортиця” только через полтора года присутствия на рынке совершила феноменальный взрыв, а ТМ “Немиров” четыре года болталась в хвосте у конкурентов до своего роста продаж”,— вспоминает эксперт. По его словам, у ЛВЗ “Гетьман” большой потенциал, и хорош он тем, что именно в западной Украине самый качественный спирт, однако успеха “Первака” он уже не повторит.

Все же, отмечают аналитики, на рынке алкоголя были неожиданные прорывы — к примеру, у ТМ “Шабо”.

“Сейчас дефицита в мощностях ни у кого нет, главное — маркетинг. Для успеха же необходимы качество водки, не раздражающая реклама и терпение инвестора”,— уверен один из участников рынка алкоголя.

Анастасия АРАСЛАНОВА