Девальвация опустила рынок рекламы

В этом году рекламный рынок ожидает спад, прогнозируют аналитики холдинга ZenithOptimedia, владеющего четвертой по величине рекламной группой в мире, компанией Publicis. Прогноз оказался еще пессимистичнее мартовских прогнозов других крупных рекламных компаний. Компания Group M, принадлежащая WPP, рассчитывает на сокращение мирового рынка рекламы в этом году на 4,4%, а компания Carat, принадлежащая Aegis, прогнозирует уменьшение рекламных расходов на 5,8%.

“Рекламные расходы сильно зависят от корпоративных прибылей, и восстановление рекламного рынка маловероятно до тех пор, пока прибыль корпораций не возобновит рост”, — утверждают аналитики ZenithOptimedia. При наиболее благоприятном развитии ситуации в экономике в агентстве ждут восстановления рынка в 2009 г., когда он может вырасти на 1,5%, а затем, в 2010 г., рост может увеличиться до 4,5%.

В наибольшей степени от сокращения рекламного рынка пострадают газеты, бюджеты которых недосчитаются 12% доходов от рекламы. В журналах доходы от рекламы сократятся на 11%, а на радио — на 11,1%. Несколько лучшим будет финансовое состояние телевидения, где выручка от рекламы снизится только на 5,5% благодаря снижению стоимости рекламного времени, популярности этого средства массовой информации среди рекламодателей и тому факту, что потребители сейчас больше смотрят телевизор, чем уделяют время другим СМИ. Единственным сегментом рекламного рынка, где в 2009 г. ожидается рост поступлений от рекламы, будет интернет, где рекламодатели увеличат свои расходы на 8,6%. Тем не менее темпы роста интернет-рекламы в этом году существенно замедлятся по сравнению с 2008 г., когда рынок рекламы в интернете вырос на 20,9%.

Самым устойчивым с точки зрения рекламного сектора окажется рынок Латинской Америки, где расходы на рекламу в 2009 г. сократятся всего на 2%. В Бразилии же, наоборот, продолжится рост рынка рекламы, а расходы рекламодателей возрастут на 7%. По словам редактора публикаций ZenithOptimedia Джонатана Барнарда, также продолжают выглядеть “очень перспективными” рынки рекламы Китая и Индии.

Наибольшее падение ждет рынки рекламы стран Центральной и Восточной Европы. Если ранее здесь прогнозировался рост рекламных затрат на 1,5%, то сейчас ожидается, что в 2009 г. эти страны уменьшат подобные расходы на 13,9% — до 30,2 млрд долл . Значительные сокращения рекламного рынка ожидаются также в Украине, Венгрии, Турции и России. Резкое падение расходов на рекламу в Восточной Европе объясняется девальвацией большинства национальных валют в регионе — мониторинг ведется в долларах, в то время как сами рекламные контракты часто заключаются в национальных валютах.

Североамериканский рекламный рынок, крупнейший в мире, упадет на 8,3% — до 166,3 млрд долл . В Западной Европе рекламодатели уменьшат затраты на 6,7%, до 110,9 млрд долл . Аналитик Screen Digest Винсен Летан прогнозирует, что рекламные расходы в Европе из-за кризиса сократятся на 6-12%. “Многие рынки, от которых мы ожидали хотя бы скромного роста в этом году, однозначно испытают серьезное снижение”, — заявил Джонатан Барнард. По его словам, умеренный рост расходов на рекламу на большинстве рынков возобновится в 2010 г., за исключением Северной Америки.

Дмитрий БОНДАРЕНКО