Chrome в доле

Это рост популярности браузера Сhrome, разработки концерна Google. Но влияние этого фактора исчерпано, считают эксперты: в 2012 году доля “Яндекса” в поисковой выдаче едва ли опустится ниже 60%. А собственная версия Chrome от “Яндекса” может увеличить долю компании на интернет-рынке.

Аналитики Morgan Stanley понизил прогнозную стоимость акций “Яндекса” на 20% — с $40 до $34 за ценную бумагу, сообщается в отчете аналитиков банка “Российские медиа”. Новая оценка предусматривает рост котировок: на последней торговой сессии стоимость акций “Яндекса” на Nasdaq снизилась на 2,02%, до $21,38 за бумагу, капитализация компании составила $6,86 млрд.

Интернет-компания теряет долю поиска, пишут Цезарь Тайрон, Эдвард Хилл-Вуд и Полина Угрюмова, ссылаясь на рейтинг Liveinternet по пользовательской активности. По данным измерений, за прошлый год “Яндекс” потерял 4,8% — его доля снизилась до 59,6%, в то время как доля Google выросла на 4%, до 25,9%, а Mail.ru набрала 1,1% — показатель составил 8,5%.

Аналитики Morgan Stanley связывают потери “Яндекса” “на 100% с дистрибуцией”, в частности, с ростом популярности браузера Chrome от Google среди российской аудитории интернета. К декабрю его доля среди браузеров составила 23% и продолжила расти в 2012 году.

В январе Chrome обогнал Firefox и стал самым популярным интернет-браузером в России. В настоящий момент его доля в рунете превысила 25%, сообщил накануне Google со ссылкой на подсчеты аналитиков StatCounter. На третьей строке в рейтинге Opera, а программа Microsoft Internet Explorer заняла четвертое место.

“Доля поиска “Яндекса”, которая осуществляется через браузер Chrome, составляет 43%, а доля поиска “Яндекса” в среднем по России составляет 60%, из-за чего общий показатель размывается”, — отмечается в отчете банка.

В других браузерах доля “Яндекса” выше: в Internet Explorer его доля составила 65,4%, в Opera — 68,3%, в Firefox — 71,2%. Mail.ru занимает 10,2%, 5,9% и 8,3% соответственно и 10,4% в Сhrome. Доли Google в аналогичных браузерах — 14,7%, 21%,15% и 41,2% в собственной программе.

“Это означает, что пользователи неактивно переходят с “Яндекса” на Google”, делают вывод аналитики Morgan Stanley, подчеркивая, что Google за год потерял от 0,7% до 6,4% по всем браузерам. А “Яндекс”, напротив, увеличил присутствие в браузерах, в частности в Chrome — на 2,7%.

“Пока “Яндекс” теряет долю рынка, но может перестать терять или даже нарастить показатель, если доля браузера Google Chrome стабилизируется, а рост доли Mail.ru замедлится или сохранится на текущем уровне, — говорится в отчете. — Еще один ключевой вывод заключается в том, что “Яндекс” не уступает свою долю Google”.

В Morgan Stanley ждут стабилизации доли поиска “Яндекса” в 2012 году на уровне 60%, добавляя, что пока неясно, как снижение доли кликов отразится на финансовых результатах интернет-компании. “Это маловероятно, поскольку поисковик популярен в крупных городах России, таких как Москва (64,3%) и Санкт-Петербург (58,9%). Тем не менее в регионах показатель “Яндекса” снизился до 57,8%, на 5,1%. Такой результат связан с тем, что услуги “Яндекса” в крупных городах являются более полезными, а также с тем, что на новых пользователей из регионов повлияло активное рекламное продвижение Google, которое началось в 2011 году”, — пишут эксперты банка, отмечая “стремление “Яндекса” монетизировать свою долю на рынке”.

Открытый код браузера Chrome позволяет создавать на его основе собственные продукты. Разработка “Яндексом” собственной версии браузера Chrome в краткосрочной перспективе может обеспечить российскому поисковику распространение своей версии программы, на которую у “Яндекса” приходится 84% поисковых запросов. Но в Morgan Stanley ожидают, что доля “Яндекса” в браузере Chrome сохранится на уровне около 40%. “Собственная версия Chrome от “Яндекса” может увеличить долю компании на интернет-рынке, хотя этому будут сопутствовать расходы на рекламу и продвижение продукта”, — замечают аналитики.

В “Яндексе” отказались комментировать отчет Morgan Stanley.

В середине января банк Goldman Sachs в числе рисков для “Яндекса” также называл ужесточение конкуренции с Google. Тем не менее эксперты банка считали их, а также сокращение доли поискового рынка преувеличенными: “Мы считаем, что инвесторы переоценивают риски, связанные с широким внедрением браузера Google Chrome и смещением доли рынка. В течение последних трех месяцев 2011 года доля рынка “Яндекса” была стабильна, сама же компания предпринимает действия для ее повышения, в том числе на мобильных устройствах”.

По итогам 9 месяцев 2011 года выручка “Яндекса” достигла 13,6 млрд рублей, операционная прибыль составила 4,4 млрд рублей, чистая прибыль — 3,7 млрд рублей. В 2012 году эксперты Morgan Stanley ждут от компании 40-процентного роста выручки.

Аналитик “Финама” Леонид Делицын уверен, что снижение прогноза стоимости акций связано не с показателями “Яндекса”, а с психологией рынка. “Ряд западных инвестиционных компаний в свое время взвинтил стоимость акций “Яндекса”, эксперты приводят более реалистичные оценки”, — объясняет он.

Аналитик “Уралсиба” Константин Чернышев добавляет, что снижение доли поиска “Яндекса” пока не критично: “С точки зрения настроения инвесторов это может иметь негативный эффект. Но то, что это долгосрочный тренд, маловероятно”. Для компании, по его словам, опасно последовательное снижение показателя в течение нескольких кварталов.

Эксперт отметил высокую конкуренцию на рынке интернет-поиска и меры Google по усилению позиций в рунете, в частности в регионах. “Яндекс” же развивается в сторону удобства поиска для пользователей с мобильных устройств, “за которым будущее”, говорит Чернышев.

Анастасия МАТВЕЕВА