Меткомпания Алексея Мордашова решила заняться обновлением бренда

Северсталь в рамках масштабной онлайн-конференции для клиентов и партнеров, заявила об обновлении бренда компании и ее философии. Как пишет портал Metalinfo.ru, обновленный бренд полностью отражает произошедшие за последние два года изменения в “Северстали”: существенно преобразовались внутренние процессы и подходы для того, чтобы способствовать успеху клиентов компании. В инвестиционной программе “Северсталь” сделала особый акцент на проектах, направленных на расширение продуктовой линейки и повышение качества продукции. Так, в 2018 -2020 гг. общие инвестиции компании в проекты развития в downstream превысят 600 млн долл. Кроме того, был запущен целый комплекс новых сервисов, внедрены новые модели взаимодействия с клиентами. Сущностные изменения в работе компании стали основой для перепозиционирования “Северстали” в глазах внешней аудитории.

В рамках ребрендинга уже известный слоган “Северстали” — “Достичь большего вместе” — приобретает совершенно новый смысл. Постоянное стремление к совершенствованию, заложенное в первой части “достичь большего”, становится, прежде всего, инструментом для достижения общего с клиентами и партнерами успеха, что отражено во второй части — “вместе”.

По-новому звучит идея бренда “Северстали” как компании — “мы существуем, чтобы развивать ваш успех, постоянно совершенствуясь и вместе открывая новые возможности”. Здесь заложены все стратегические приоритеты компании с акцентом на превосходном клиентском опыте как основе бренда и новых возможностях, как инструментах для его достижения.

Обновленный визуальный стиль компании отражает продиктованные идеей бренда атрибуты — надежность, динамичность, технический прогресс, яркость, открытость, гибкость, объединение. Подробнее с обновленным визуальным стилем можно ознакомиться по ссылке.

Разработка нового бренда велась в партнерстве с LANDOR & FITCH, международном агентстве, специализирующееся на бренд-дизайне и создании клиентского опыта.

Александр Шевелев, генеральный директор компании “Северсталь”:

“Северсталь” ставит перед собой цель — стать компанией первого выбора для наших потребителей, партнеров, сотрудников. Мы постоянно совершенствуем работу с клиентами, предлагаем им уникальные комплексные решения, открыты к созданию долгосрочных партнерств, выходим на новые рынки с нишевыми предложениями, изучаем новые технологии и материалы, создаем востребованные на рынке цифровые платформы. Сотрудничество с “Северсталью” означает удобство, скорость и эффективность, благодаря использованию целого комплекса цифровых сервисов и предложений, зачастую типичных для B2C.

Мы рады представить нашим клиентам, партнерам, инвесторам и сотрудникам свой обновленный бренд. Прежде всего, он призван сделать нашу стратегию, цели и амбиции более видимыми. Это мощный сигнал для наших клиентов, партнеров, общества в целом о том, что мы открыты для сотрудничества и решения задач. Мы сфокусированы на инновациях и развитии ради конечного результата прежде всего для клиентов и потребителей, а не только для нас самих. Мы верим, что “Северсталь” — это не просто сталелитейная компания. “Северсталь” — это компания, создающая ценность для клиентов и партнеров за счет наших инновационных решений и решений не только на основе стали. “Северсталь” — это лидер металлургии будущего!”.

Олег Кузьмин, генеральный директор LANDOR & FITCH Москва:

“Трансформация бренда “Северсталь” — это большой шаг бренда на пути к реализации своей амбиции. Новая бренд-платформа, архитектура и визуальная айдентика позволят дать реализации бизнес стратегии новый импульс, выделить компанию на локальном и мировом рынках, а также поддержать запуск и продвижение продуктов и услуг с высокой добавленной стоимостью, что впоследствии раскроет их потенциал и отразится на результатах компании”