Когда индустрия здоровья может навредить. Друг или мошенник?

Все мы видели сотни, если не тысячи видео на YouTube и в социальных сетях, в которых нам предлагают, продают (одним словом, буквально впихивают) всевозможные товары и услуги для “здорового образа жизни”: программы тренировок, диеты, рекомендации по питанию, лекарства и даже весьма сомнительные гомеопатические средства. Проблема в том, что мошенничества в этой сфере настолько много, что воспринимать подобную рекламу всерьез становится всё труднее. И даже если человек не пытается никого обмануть намеренно, он может попросту не обладать необходимой квалификацией. В результате аудитория получает однобокое представление о продукте, без объяснения возможных рисков и противопоказаний.

Благодаря развитию технологий сегодня практически чему угодно можно придать убедительный и профессиональный вид. Да, видеоредактор, например Clideo и другие, действительно полезны для создания маркетинговых материалов или просто видео для собственного удовольствия. Генераторы субтитров, инструменты сжатия видео, ИИ-помощники для отдельных задач — возможности практически безграничны. Но, как и любая другая технология, даже самый безобидный инструмент в неправильных руках может превратиться в средство обмана.

Тем не менее давайте подробнее рассмотрим мошенничество в сфере здоровья в Украине и события последнего года.

Мошенничество в сфере здоровья в Украине приобретает опасные масштабы

Речь уже не только о подозрительных всплывающих объявлениях, которые большинство пользователей научилось игнорировать. В менее заметных уголках интернета процветают продавцы чудодейственных средств от всех болезней. Недавние предупреждения государственных органов и сообщения правоохранителей показывают, что мошеннические схемы становятся визуально убедительнее (как мы уже говорили выше) и всё активнее играют на эмоциях людей.

В ноябре 2025 года Киберполиция Украины предупредила, что мошенники злоупотребляют доверием граждан, создавая фальшивые рекламные кампании с использованием имен и фотографий известных людей, в том числе врачей. В одном из материалов Киберполиции кардиохирург Борис Тодуров рассказал, что впервые увидел собственное лицо в мошеннической рекламе лекарств еще пять лет назад, хотя никогда не рекламировал подобные препараты. Представители полиции объяснили, что злоумышленники подстраивают свои истории под общественный спрос, создают поддельные страницы с советами врачей, имитируют розыгрыши и используют рекламу в социальных сетях, чтобы сомнительные продукты казались знакомыми и безопасными.

Киберполиция также упомянула дело в Харькове, связанное с организованной группой, подозреваемой в продаже фальсифицированных пищевых добавок через интернет. Подобные товары могут представлять опасность для потребителей, особенно для людей с хроническими заболеваниями.

Отдельно Министерство внутренних дел Украины сообщало о деле двух мужчин из Харьковской области, которые, по версии следствия, консультировали потенциальных покупателей онлайн и убеждали их приобретать “лекарства” по завышенным ценам, хотя фактически продавали биологически активные добавки. Согласно сообщению правоохранителей, подозреваемые даже запустили масштабную рекламную кампанию в социальных сетях, представляя продукцию как часть несуществующей программы Министерства здравоохранения и используя измененное изображение министра здравоохранения. Полиция сообщила о блокировке мошеннических интернет-ресурсов и изъятии более 50 тысяч упаковок пищевых добавок, а также компьютерной техники и телефонов.

Украинский государственный регулятор лекарственного рынка также предупреждает об опасностях самого канала онлайн-продаж. Государственная служба Украины по лекарственным средствам и контролю за наркотиками отмечает, что нелегальные интернет-аптеки, скрывающие свой физический адрес, могут продавать контрафактные, некачественные, незаконно ввезенные или небезопасные препараты.

В марте 2026 года ведомство сообщило об усилении борьбы с незаконной онлайн-торговлей лекарствами и ограничении доступа к 16 интернет-ресурсам, занимавшимся нелегальной розничной продажей лекарственных средств. Регулятор также напомнил, что сайты аптек, имеющих право продавать лекарства онлайн, должны размещать специальный логотип с гиперссылкой на официальный перечень уполномоченных продавцов.

Все эти украинские случаи показывают, насколько успешно современные мошенники используют медицинскую терминологию, оформление официальных кампаний и доверие пользователей к социальным сетям. Поддельный медицинский продукт больше не обязательно выглядит как кустарная поделка. Он может рекламироваться на аккуратно оформленном сайте, от имени известного врача, под видом государственной программы скидок или через видеоролик, напоминающий профессиональную медицинскую консультацию. Именно поэтому распознать подобный обман обычному пользователю становится всё сложнее.

Даже благие намерения не гарантируют безопасности

Описанные выше случаи — примеры предполагаемого или выявленного мошенничества. Но на YouTube существуют многие часы контента о здоровье, авторы которого вовсе не собираются никого обманывать. Никаких дипфейков с министром здравоохранения, кражи личности или контрабандных препаратов. Иногда достаточно молодого инфлюенсера, который сам толком не понимает, о чем говорит, но уже раздает рекомендации направо и налево. И этого вполне хватит, чтобы кому-нибудь навредить.

Поэтому, прежде чем прислушиваться к очередному совету о здоровье, питании или физических тренировках, проведите небольшое расследование. Звучит скучно, знаю. Но необходимо.

• Сначала проверьте автора, а уже потом его рекомендации. В этой сфере кого только нет, а вам, скорее всего, понадобится несколько действительно надежных источников информации. Так что избавьте себя от лишних проблем и выясните, кто именно дает советы. И, кстати, диетолог, персональный тренер, врач, физиотерапевт и велнес-коуч (на мой взгляд, последнее название вообще подозрительно расплывчатое) — это не взаимозаменяемые профессии.
  Дерматолог, объясняющий, как восстановить защитный барьер кожи, — вполне разумный источник информации. Если, конечно, он действительно дерматолог. А вот лайфстайл-блогер, который за одну неделю успевает продать программу очищения от паразитов, гормональный детокс и курс тренировок с эспандером, — уже серьезный повод насторожиться.

• У качественных медицинских рекомендаций всегда есть ограничения. Формулировки вроде “для некоторых людей”, “в зависимости от состояния здоровья”, “проконсультируйтесь с врачом”, “результаты исследований неоднозначны”, “начинайте постепенно”, “не рекомендуется во время беременности” или “несовместимо с некоторыми лекарствами” — именно то, на что стоит обращать внимание.
  Но все эти оговорки портят эффектный заголовок и мешают собирать просмотры. Вот и приехали. Хорошие медицинские рекомендации зачастую скучны и совершенно не подходят для вирусного контента. Такая уж ирония XXI века.

• Видео никогда не заменит диагностику. Точнее, квалифицированную медицинскую диагностику. Диеты, пищевые добавки, голодание, экстремальные тренировки, советы по гормональному здоровью, протоколы оздоровления кишечника, упражнения против боли — всё это требует особой осторожности. Тем более если рекомендации адресованы детям, беременным женщинам, пожилым людям или людям с хроническими заболеваниями.
  Чем более индивидуальным кажется совет, тем тщательнее нужно проверять, подходит ли он лично вам.

• Следите за деньгами. Вообще-то это практический совет практически для любой маркетинговой ситуации, когда вы сомневаетесь, насколько вам можно доверять тому, что говорят. Когда кто-то произносит “согласно последним исследованиям”, нам бы не мешало уже через секунду искать это исследование в Google и выяснять, кто его финансировал.
  Конечно, финансовая заинтересованность не делает человека автоматически нечестным. Но все ведь помнят историю с исследованиями, которые финансировала Coca-Cola? Нет?
  Ладно, если пропустили, слушайте. Это просто шедевр.
  В 2015 году The New York Times сообщила, что Coca-Cola финансировала объединение ученых под названием Global Energy Balance Network. Организация продвигала идею о том, что проблему ожирения следует рассматривать прежде всего через призму энергетического баланса.
  Уже насторожились? Правильно.
  На практике это означало повышенное внимание к недостаточной физической активности, а не к потреблению сладких напитков и особенностям питания. Последующие журналистские расследования и научные работы показали, что участие Coca-Cola не ограничивалось пассивным спонсорством. Исследователи обнаружили свидетельства попыток компании влиять на общественную дискуссию о причинах ожирения.
  Так что физическая активность полезна? Безусловно! Но означает ли это, что недостаток движения играет более важную роль в распространении ожирения, чем питание и потребление калорий? Такой вывод был бы слишком упрощенным и не отражал бы всей совокупности научных данных.
  Понимаете, к чему я веду? Нужно смотреть, кто финансировал исследования, на которые ссылаются авторы. А еще нередко оказывается, что за громкой фразой об “исследованиях” вообще ничего не стоит. Просто слова. Что подводит нас к следующему пункту.

• Проверяйте утверждения по независимым источникам. Прежде чем менять рацион, начинать принимать пищевые добавки, пробовать вирусную тренировку или полностью исключать определенные группы продуктов, выясните, подтверждается ли эта рекомендация надежными медицинскими источниками: государственными учреждениями здравоохранения, больницами, университетами или признанными профессиональными медицинскими организациями.

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) неоднократно предупреждала об опасности медицинской дезинформации в интернете и ее способности быстро распространяться, в том числе через социальные сети. Поэтому первый убедительный видеоролик, который вы увидели, ни в коем случае не должен становиться вашим последним источником информации.