С улиц столицы исчезнет более трех тысяч бордов и щитов

Киевсовет утвердил Концепцию развития наружной рекламы в столице. За это решение проголосовало 96 депутатов из 111 зарегистрированных в зале заседаний. Согласно Концепции в городе внедряется разделение на пять форматных зон. В первой форматной зоне, в которую вошли центральные улицы и площади города, разрешается установка конструкций до 2,16 метра квадратных. Во второй форматной зоне возможна установка средств городского формата от 2,16 до 8 метров квадратных. В третьей — от 2,16 до 36 метров квадратных. В четвертой — от 36,1 метра квадратных.

В так называемой нулевой зоне (памятники архитектуры, парковые зоны), как и пообещали прежде в КМДА, размещение какой-либо рекламы вообще запрещено. В частности на Андреевском спуске, возле Михайловского и Владимирского соборов, Андреевской и Кирилловской церквей, Мариинского дворца, Золотых ворот, Национальной оперы им. Т. Г. Шевченко и некоторых других памятников и ландшафтных парков больше не будет бордов, ситилайтов, щитов. Кроме этого, Киевсовет принял решение запретить размещение рекламных носителей возле зданий органов государственной власти и местного самоуправления.

Юрий ЧАРУХА, глава Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР), директор компании BigBoard:

— Это прогрессивный шаг для города и для самого рынка, который должен привести к упорядочиванию наружной рекламы в столице и сделать размещение рекламы системным и прозрачным. Мы как оператор надеемся, что все задекларированные в концепции вещи будут последовательно выполняться всеми без исключения участниками рынка и городскими властями. Только тогда принятая концепция станет рабочим инструментом для отрасли.

В принятой концепции введена нулевая зона, согласно которой от рекламы полностью освобождаются памятники архитектуры, парковые зоны и т. д. Это демонстрация европейского подхода. Сегодня в европейских столицах в местах исторического наследия реклама сведена к минимуму.

Мы как ведущий оператор уже давно говорим о необходимости вписывания рекламы в городскую среду, особенно в центральной части городов. Реклама не должна раздражать людей, быть назойливой.

Принятие документа приведет к естественному уменьшению форматов. Рекламодатели все больше будут обращать свое внимание на малые форматы в центре столицы. Вначале возможен “переток” рекламных бюджетов из центральной части города в спальные районы, на большие магистрали, то есть в третью, четвертую зоны. Однако со временем капитализация малого формата в центральной части города увеличиться. Принятие Концепции заставит рекламодателей более тщательно подходить к формированию своих адресных программ, комплексно оценивать медиаэффективность принимаемых решений.

Однако, как во многих документах, есть и проблемные моменты. Первое и основное — границы зонирования территории. Согласно новой концепции, в первой зоне допустимым является размещение только сити-формата. По нашему мнению, первая зона в новой Концепции могла бы иметь гораздо меньшие границы. К тому же центральные бульвары и проспекты столицы смотрелись бы по-европейски со средним скрольным форматом — 7 метров квадратных. Присутствие в центральной части города конструкций среднего формата могло бы минимизировать и потери от сокращения количества больших рекламоносителей для городского бюджета.

При реализации концепции количество рекламных площадей в центральной части Киева уменьшиться порядка на 40—50%, в рекламных конструкциях это сокращение выразиться на уровне 15—20%, соответственно уменьшиться и количество средств, которые городская казна получает от наружной рекламы. Однако в эстетическом и архитектурном плане город, безусловно, выиграет.

Алла ДУБРОВЫК