Российское прошлое. Vivienne Sabo, Splat, Redmond и другие связанные с РФ бренды по-прежнему продаются в украинских магазинах. Как так вышло?

До войны в сегменте косметики и гигиены российская продукция занимала почти 3% рынка. Общий объем сегмента — $1,5 млрд, подсчитали в консалтинговой компании Pro-Consulting. В частности, это бюджетная косметика Faberlic, шампуни, кондиционеры и краски для волос Estel и прочее. В бытовой технике доля товаров из РФ, по оценке совладельца сети “Фокстрот” Валерия Маковецкого, составила 20—30% рынка. В 2021 году объем сегмента достиг $1 млрд, говорят в Pro-Consulting.

Остатки российской техники

“Чтоб она сгорела”, — тихо говорит консультант одного из киевских магазинов сети “Фокстрот” репортерке Forbes. Такой реплики удостоилась находившаяся в зале российская мультиварка Redmond.

Почему “Фокстрот” не прекратил продажу такого товара? По словам совладельца сети Валерия Маковецкого, в торговых залах находятся остатки. Он говорит, что в последний раз эту технику компания закупала два-три года назад. “Остатков немного, они с царапинами, — объясняет он. — Их тяжело продать”.

Такая же история и у Comfy. Технику Redmond, как и другие торговые марки из России, ритейлер полностью прекратил закупать после 24 февраля, рассказывает директор департамента PR Антон Одарюк. Компания отказалась даже от моделей международных марок, произведенных в РФ. По словам Одарюка, до сих пор продаваемые товары — это остатки из заказов, которые не были выкуплены, либо уценка.

С декоративной косметикой происходят подобные вещи. Туши для ресниц и карандаши для век Vivienne Sabo до войны продавались почти во всех косметических магазинах страны. Как и средства по уходу за кожей Natura Siberica. Обе марки основаны в РФ.

Сейчас распродаются остатки, купленные до 24 февраля, говорят Forbes в дрогери-сетях Watsons и EVA. По словам руководителя PR направления EVA Александры Гнатик, компания приобрела этой продукции на миллионы евро.

Товары Vivienne Sabo в магазинах Фото Forbes Украина

Российская история Vivienne Sabo, Splat, “Раптор” и Salton

Есть еще одна причина, почему связанные с РФ товары остаются на полках магазинов. Компании-поставщики предоставляют ритейлерам документы, в которых отмечено, что марки принадлежат европейским или украинским юрлицам.

Та же Vivienne Sabo с 2011 года стала частью французской Vivienne Cosmetiques S.A.S. Такой информацией с Forbes поделился гендиректор сети EVA Алексей Шищук, который ссылается на письмо официального поставщика. На основании этого косметика продолжает продаваться и в интернет-магазине MakeUp. Ритейлер после 24 февраля проверил свой ассортимент и избавился от российских товаров, говорит руководитель по маркетингу MakeUp Любовь Калюжная. Vivienne Sabo прошла проверку. Калюжная говорит, что ее интернет-магазин получил подтверждение, что эта марка не принадлежит компании в РФ и не производится в этой стране.

В 2021 году российский Forbes в статье о Vivienne Sabo не упоминает о продаже этой компании французским владельцам. Основательницей марки там названа бизнесвумен из Челябинска Наталья Ракоч. В письме к EVA Vivienne Cosmetiques S.A.S. не открещивается от Ракоч, но сообщает, что в настоящее время она не имеет никакого отношения к владению торговой маркой Vivienne Sabo, ее продвижению и производству.

Международный сайт viviennesabo.com не открывается в Украине. Возможная причина — с начала полномасштабной войны в стране заблокированы российские сайты или сайты, размещенные на серверах в РФ. Пользователям других стран удается зайти на сайт. В частности, на нем указывается, что только в Москве косметика бренда продается в 258 офлайн-магазинах и в 10 популярнейших российских интернет-магазинах.

По адресу регистрации Vivienne Cosmetiques S.A.S. в Париже, судя по рисунку на Google maps, находится здание, похожее на жилое, с ресторанами и магазинами. Вопросы, переданные через поставщика, остались без ответа на момент публикации материала, как и запрос на единственную указанную на сайте электронную почту.

В 2000-х годах марку зубной пасты Splat основал российский предприниматель Евгений Демин. Фото Forbes Украина

В 2000-х годах марку зубной пасты Splat основал российский предприниматель Евгений Демин. Фото Forbes Украина

Еще одна марка с русскими корнями есть в Сильпо и Novus — средства от комаров Раптор и косметика для обуви Salton. Фото Forbes Украина

Подобная история у зубной пасты Splat, которую для украинского рынка производят в Болгарии.

В 2000-х годах эту марку основал российский предприниматель Евгений Демин. Эксцентричный бизнесмен, ежемесячно пишущий покупателям письма, которые вкладывают в упаковку. В 2019 году в интервью российскому изданию Rb.ru он говорил, что его компания всегда в любой стране за пределами России открыто рассказывает о том, кто стоит за маркой.

Однако разобраться, кто стоит за продающейся во многих супермаркетах в Украине Splat непросто. Официальный поставщик этой пасты “СЛ Дистрибьюшн” по запросу Forbes сообщил, что с 2007-го марка принадлежит швейцарской IWI AG. Согласно данным швейцарской системы мониторинга Business Monitor, эта компания была основана позже — в 2011 году. Она также получает прибыль от коммерческого использования интеллектуальной собственности. Однако среди ее подразделений не указано ни одного, которое бы работало в области производства косметически-гигиенических средств. Филиалы IWI AG предоставляют финансовые и транспортные услуги, производят электроэнергию, занимаются оптовой торговлей автомобильными деталями. Кроме того, отмечено, что компания “небольшая”.

Еще некоторые марки с российским следом есть в “Сильпо” и Novus. Это средства от насекомых “Раптор” и косметика для обуви Salton. Эти бренды в конце 1990-х основали владельцы российской компании Upeco Владимир Чекурда и Алексей Белевцев, писал российский “Коммерсантъ”. До полномасштабного вторжения эти торговые марки присутствовали более чем в 10 странах.

В Украине эти товары производит компания “Сабриз”, которую, по данным YouControl, в ноябре 2010-го основал Виталий Коваленко. “Сабриз” не связана с Upeco и с гражданами РФ”, — написал он Forbes. По его словам, в 2021-м “Сабриз” приобрела права собственности на марки в Украине.

Но в “Сильпо” и Novus репортер Forbes увидела “Раптор”, произведенный летом 2022-го, на котором написано, что торговая марка принадлежит Upeco. Хотя сам продукт был сделан в Италии.

Forbes Украина

Еще с 2014-го торговые сети активно меняют товары с российскими корнями на собственные торговые марки или расширяют ассортимент украинской продукции в своих магазинах, говорят ритейлеры.

Auchan, Novus и EVA заменяют российские товары товарами собственных марок или товарами, выпущенными в Украине. А в сети METRO Cash&Carry — аналогами европейского производства. “Безусловно, это шанс [для украинских производителей. — Forbes], — говорит соучредитель шведско-украинского проекта Develop Your Business Игорь Гут. — Но боюсь, что их может заменить импорт из других стран”.

 Ната ШТУКА, Катерина ШАПОВАЛ