Павильон “Зємлєдєліє” станет визитной карточкой Украины

Кабинет министров Украины утвердил порядок использования средств, предусмотренных в государственном бюджете для финансовой поддержки обеспечения позитивного имиджа Украины и осуществления мероприятий по поддержке связей с украинцами, проживающими за пределами Украины. Но мероприятия и суммы, выделенные на их проведение, вызывают скорее недоумение, чем гордость за страну.

Например, на развитие веб-сайтов МИДа и дипучреждений Украины выделено 100 тыс. гривен. В правительстве считают, что размещение на этих ресурсах информации на иностранных языках будет способствует популяризации Украины на международном уровне. С этим утверждением никто спорить не будет, но вызывает недоумение цифра — 100 тыс. грн. в год или около 8 тысяч грн. в месяц — это ставка одного переводчика средней квалификации. Каким образом эти средства повлияют на качество работы сайта, непонятно.

Но, как бы то ни было, на фоне такой заботы об интернет-лице Министерства иностранных дел издевательством выглядит другая статья расходов, прописанная в постановлении. Так, на поддержку украинских школ за рубежом государство выделило аж… 15 тыс. грн. Этих денег хватит, к примеру, на то, чтобы закупить ровно 30 парт (и это по довольно невысоким ценам).

Не больно щедр МИД и в плане организации и проведения культурных событий. Так, к примеру, на организацию и проведение научно-образовательных мероприятий украинским общинам за границей Украина выделила 50 тыс. грн. Проще говоря, по 4 тыс. грн. в месяц. И это — на все страны мира сразу.

Но гораздо интереснее то, куда направлены основные финансовые потоки в этой программе. Оказалось, что 2,4 млн. грн. предназначены на проектные, подготовительные и ремонтно-реставрационные работы павильона “Земледелие” (в постановлении Кабмина, кстати, так и написано “Зємлєдєліє”). Этот павильон расположен на территории Всероссийского выставочного центра в Москве и, кстати, вот уже 10 лет как вновь носит название “Украина”. Несмотря на то, что в 2010 году павильон был передан в аренду на 50 лет под создание экспозиционного павильона Украины, в российской прессе в конце января начали появляться сообщения о том, что павильон передадут в аренду закрывающемуся на реконструкцию московскому Политехническому музею.

Еще 1,13 млн. гривен украинское государство потратит на создание памятника жертвам Голодомора 1932-1933 годов в Вашингтоне (США). Этот пункт особенно интересен на фоне того, что тема голодомора нынешней властью закрыта. Но, как оказалось, она может использоваться для задабривания нашей диаспоры в США. Можно не сомневаться, что Янукович на открытие памятника не поедет. В Брюсселе или Москве о голодоморе никто и словом не обмолвится, но перед американской диаспорой разыграют спектакль о том, что официальный Киев еще помнит, что случилось в 1932-33гг.

В интервью “Комментариям” креативный директор рекламного агентства Tabasco Александр Смирнов отметил: “Для того, чтобы обеспечить позитивный имидж Украины в мире, нужно обеспечить позитивный имидж Украины в Украине”. Эксперт считает, что для начала следует понять и сформулировать концепцию Украины, обозначить цели. “У нас же даже внутреннего “бенчмарка” нет. К чему культурно стремится страна? Кого мы хотим обогнать? На кого равняемся? СССР хотел обогнать Штаты, Барселона — Мадрид, Россия — опять же Штаты. А Украина — кого и чем собирается превосходить? Хоть бы на Грузию посмотрели”, — сетует Смирнов. Второй же шаг на пути продвижения страны — рассказывать миру о своих преимуществах. “А так выходит, что сильны мы Голодомором, Чернобылем и неконкурентными достопримечательностями”, — говорит Смирнов. И добавляет: “Продвигать Украину, как туристический рай, по меньшей мере глупо, и опасно в перспективе. Первые обманутые уедут, а вторых уже не завлечь”.

Идея продвижения бренда “Украина” на внешние рынки всплывает регулярно. Чуть более года назад МИД представил “Стратегию позиционирования Украины за рубежом”. Тогда оказалось, что при заявленном стремлении нашей страны к реформам, развитию туризма, участию в международных организациях и процессах, Украина по-прежнему позиционируется как страна шароваров, писанок и живописных сел. После шквала критики скандальную стратегию постарались представить чуть ли не как эксперимент. И больше к такой щекотливой теме как формирование бренда на государственном уровне не обращались.

Мероприятия, запланированные МИДом на нынешний год, — часть рутинной работы внешнеэкономического ведомства любой страны. Безусловно, от эффективности его деятельности во многом и зависит имидж страны. Но вряд ли отдельно взятые проекты, скомпонованные без ясной стратегии, станут по-настоящему имиджеобразующими.

Владлен ТАТАРСКИЙ