Обувь в рассрочку — сигнал бедности?

В прошлом году в одной из торговых сетей Украины появилась совершенно необычная, как для отечественного рынка, акция — продажа обуви в рассрочку. Тогда же, комментируя нововведения, коммерческий директор холдинга “МТИ” Денис Вертлицкий сказал, что в случаи, если результаты этой маркетинговой уловки будут положительными, она может стать постоянной программой магазина.

Как видим, год уже прошел, а уличная реклама и по сей день предлагает украинцам купить обувку, разделив ее стоимость на пять ежемесячных платежей. Казалось бы, интересный маркетинговый ход, не более, но если копнуть глубже, картина этого явления для украинцев представляется не в радужных красках, утверждают социологи.

Если раньше люди в Украине занимали деньги на жилье, транспорт, бытовую и оргтехнику, дорогостоящие и долговечные вещи, то сейчас магазины предлагают выплачивать частями стоимость обуви — товара, на покупку которого среднестатистический европеец не то что не одалживает деньги, но даже не откладывает. Ведь уровень его заработка и цена этого товара в магазине вполне допускают вариант спонтанной покупки.

Многие, смотря на красочные бигборды с завлекающим предложением “красивая и качественная обувь 100—200 гривен в месяц”, окрестили эту рекламу символом бедности “по-украински”. “Это признак обнищание населения”, — говорит Антонина Дорожко, студентка 3 курса экономического факультета одного из столичных вузов. Хотя сама девушка обувь в рассрочку не покупает, говорит, что одна в семье и родители ее обеспечивают, но знает однокурсниц, которые пользуются этими кредитами. Ведь “за стипендию можно купить лишь китайский ширпотреб, который порвется через две недели носки”.

В тоже время представители торговой сети, которые придумала этот маркетинговый ход, не соглашаются с тем, как восприняли их предложение украинцы. Ведь товар, которым они торгуют, — это в большей степени дорогие западные марки обуви. И в рассрочку они предлагают лишь 10% ассортимента магазина, цена которого в летний сезон — от 600 до 1200 гривен. Вертлицкий уверяет: рассрочка не привела в магазины бедных покупателей. Судя из его слов, реклама кредитов на обувь апеллирует к присущей украинской слабости перед роскошью. Неужели даже кризис не научил украинцев экономить? “У нас люди не могут или не хотят, не умеют экономить, а пытаются те деньги, которые заработали и получили, потратить с как можно большим эффектом”, — говорит эксперт Международного центра перспективных исследований Максим Борода.

Тем не менее, большая часть украинцев почувствовала ухудшение материального положения в течение последнего года. Об этом свидетельствуют результаты социологического опроса, проведенного “Украинским демократическим кругом”. Так, на ухудшение жизни в Украине указывают почти 67% жителей из всех регионов. Каждой 10-й семье не хватает денег на еду, а 44% семей действительно сложно покупать одежду и обувь. Отметим, что всего 6% опрошеных “Украинским демократическим кругом” граждан указывают на улучшение материального положения.

Главным виновником нынешнего стремительного роста цен более 30% опрошенных считают нынешнюю власть. А подогревает настроение населения все большее количество дорогих автомобилей экстра-класса на украинских дорогах и... “цинизм чиновников”. Ведь чрезмерная концентрация у правительственных зданий авто экстра-класса стала уже привычной. В тоже время премьер-министр советует “не скулить, а брать лопату и кормить семью”. Все это, вместе со стремительным ростом цен, меняет настроения населения. В рейтинге стран, где возможна революция, от The Wall Street Journal, Украина — на 22 месте. Согласно свежим социологическим опросам, почти 54% украинцев заявили, что готовы к протестам из-за ухудшения условий жизни: резкий рост цен и низкий уровень зарплаты или ее невыплата.

Демографы говорят: бедность работающего населения в Украине приобрела катастрофические признаки. “Когда труд врача или педагога ничего не стоит, то это, конечно, подрывает моральные ценности общества”, — говорит эксперт Национальной академии наук Людмила Черенько.

По результатам еще одного социологического опроса, проведенного в мае этого года Центром им. Разумкова, на тему субьективной бедности, почти половина украинцев причислили себя к нищим. Так, бедным классом себя считают 48% украинцев. К богатому классу себя отнесли 0,5% опрошенных. А 44% украинцев отнесли себя к среднему классу.

Доля субъективного среднего класса (потенциальные клиенты торговой сети, о которой и шла речь выше) становится все меньше, отметил замдиректора социологической службы Центра Михаил Мищенко. Прежде всего, по его словам, это связано с мировым экономическим кризисом, который “не обошел и нашу страну”. “Снизился уровень жизни населения и, конечно, доля среднего класса должна стать меньше”, — говорит эксперт.

Но реальные показатели среднего класса, по выводам ученых, еще ниже. Ведь большинство населения Украины сегодня не может выплачивать полную стоимость товаров (и не только обувь) сразу. Средняя зарплата в Украине сегодня составляет приблизительно 2 500 гривен. Значительную часть этих денег людям приходиться тратить на еду и коммунальные услуги, которые в последнее время существенно подорожали и обещают расти дальше. Но есть и такие, которые получают минимальную заработную плату — меньше 1 000 гривен. А пара более-менее качественной обуви в магазине в среднем стоит 500—800 гривен.

Алла ДУБРОВЫК