Как “Евро-2012” превратилось в ругательство

До Чемпионата Европы по футболу, который в этом году пройдет в Польше и Украине, осталось несколько дней. Все это время подготовка к футбольному событию проходит в традиционном для украинцев режиме: сначала мы быстро-быстро курим 50 минут, а потом долго-долго работаем на протяжении последней десятиминутки. “Комментарии” уже не раз писали о том, как менялся список объектов, которые власти были намерены подготовить к Чемпионату, как переписывались сметы на эти объекты, сколько неудобств обычным украинцам принесет чемпионат. Мы анализировали рекламные ролики, представляющие Украину за границей, слушали гимны футбольных фанатов европейских стран и иронизировали над рекламными плакатами, убеждающими украинцев в том, что они (сами того не ведая) ждут не дождутся Евро.

Но в итоге, несмотря на потраченные государством и местными властями миллиарды гривен, украинцы вовсе не прониклись гордостью за то, что именно в нашей стране пройдут матчи Евро-2012. Скорее, даже наоборот: завидев на дороге яму или заметив обваливающийся карниз, обычный гражданин теперь наверняка не будет по старинке поносить последними словами всех чиновников вместе взятых, а саркастично скажет: “Ну да, мы же “чекаємо на Євро”. Как подметил в беседе с “Комментариями” креативный директор рекламного агентства Tabasco Александр Смирнов, “кто-то недавно написал: “Спасибо господину Платини за то, что к чемпионату почистили туалет в парке Шевченко”.

А ведь Евро-2012, по-большому счету, самый что ни на есть спортивный праздник. И именно спорт всегда объединял людей независимо от веры, национальности и цвета кожи. В Украине же праздник футбола постепенно превратился в эдакого монстра, запустившего щупальца во все привычные сферы жизнедеятельности обычного гражданина, который о футболе-то может и никакого понятия не иметь. Чего стоит сокращение учебного года из-за Евро-2012 или отказ менять часовой пояс в стране именно из-за болельщиков. В итоге любое упоминание о чемпионате все чаще вызывает у обывателя желание заткнуть уши и закрыть глаза. Доходит до того, что родители с детьми десятой дорогой обходят ростовых кукол-талисманов Евро-2012 Славека и Славка, а ведь детям вовсе неважны политические или экономические проблемы, связанные с проведением Чемпионата.

Но виноваты в дискредитации праздника не только чиновники. Немалую лепту в это дело внесли и коммерческие структуры, принявшиеся эксплуатировать футбольную тему в хвост и в гриву. И ладно бы, если Евро-2012 использовалось для раскрутки спортивных брендов или фитнес-клубов. Но на интересе к чемпионату решили выехать самые разные структуры — от банков до производителей минеральной воды. Причем гениальность отдельных решений порой вызывает “шок и трепет”. К примеру, одна из сетей супермаркетов бытовой техники развернула целую рекламную кампанию, посвященную Евро-2012. В итоге на рекламных площадях красуются слоганы вроде “Кондер і вентилятор — я найкращий вболіватор!” или “Стадіони — маячня! Телек новий маю я!”. Не отстают и производители продуктов питания: в любом супермаркете сегодня можно найти минеральную воду в бутылке-футбольном мяче, или шоколадку, сделанную в форме футбольного кубка.

Даже традиционно консервативные финансовые структуры предлагают к Евро-2012 специальные предложения. Правда, чаще это напоминает старый анекдот “Купи квартиру и получи бейсболку в подарок”. Так, к примеру, в одном из крупных украинских банков в качестве “бонуса” к специальному пакету услуг к Евро прилагается брендированный блокнот, эксклюзивный карманный календарик с расписанием матчей и даже бесплатное СМС-информирование о времени проведения игр Евро-2012.

Дальше — больше. Лазерную коллекцию зрения рекламируют под слоганом “Увидеть Евро-2012 собственными глазами!”, мебельные салоны наперебой предлагают приобрести “кресло фаната” — обычное кресло-мешок, выполненное в форме футбольного мяча, а рестораны массово добавляют в меню “футбольную изюминку” (правда, вряд ли кто-то поверит, что от переименования мяса по-французски в мясо “Мечта болельщика” качество этого блюда улучшится).

Креативный директор рекламного агентства Tabasco Александр Смирнов считает, что тема Евро уже успела набить оскомину. “По-моему, это нездоровая ситуация, когда за деньги украинцев украинцев же учат любить Евро. Кому это нужно? Тем, кому нужен ажиотаж вплоть до размещения рекламы Евро везде, хоть на туалетной бумаге. И вопрос тут не в эффективности маркетинговой стратегии. Это уже политика”, — отмечает эксперт.

В итоге из спортивного праздника Евро-2012 превратилось чуть ли не в синоним ругательства. Недаром в социальных сетях все чаще можно увидеть призыв уехать на время Чемпионата подальше, либо вовсе поддержать инициативу “Идите … со своим футболом”. Неудобно будет перед иностранными гостями, если все получится как в анекдоте: в конкурсе “Украина глазами москалей” победил пан Петро со Львова, который выложил глазами москалей трехметровое слово “Украина”.

Алиса НЕДЕЛИНА