Давайте спробуємо розібратися чому це помилка і за яких умов така поведінка теоретично може призвести до краху рейтингу.
Стан суспільства
Зараз суспільство переживає стан піднесення і соціологія говорить, що вперше за багато років люди вважають, що все рухається в правильному напрямку. Було б дуже здорово для всіх нас, щоб цей стан суспільства тримався якомога довше. Правда, в усій цій діжці меду є один величезний черпак дьогтю. Він полягає в тому, що після 7-8 місяців активного негативізму, пов”язаного перш за все з виборами, ми маємо зворотню реакцію суспільства, яка може вписатися в просту формулу: “Не турбуйте нас з якимись проблемами”. Суспільство не хоче чути, що може бути щось таке, що може витягнути його з зони релаксу. Власне з цього стану суспільства і витікають всі дії людей, які хочуть чути тільки про позитив, а навіть явні негативні сигнали люди стараються просто не помічати.
Як змінилося проходження сигналу
Головний інформаційний зсув, який відбувся протягом останніх кількох місяців полягає в тому, що змінилася система проходження інформаційного сигналу. Якщо раніше сигнал ішов від телевізора в офлайн і потім “доганявся” он-лайном, то зараз ця лінійка змінилася кардинально. Сигнал іде з он-лайну в офлайн і далі до ганяється телевізором. І тут ключову роль почали грати соцмережі з часто мало перевіреною інформацією. Більше того, якщо проаналізувати, що найбільше цінується зараз, то дуже важливою запорукою успіху стає хамство і мат.
По суті, ми багато років ішли до цього. Все почалося з ніби-то інтелігентного Шустера, який поклав в основу свого шоу принцип “жодної думки — головне сварка”. Потім була маса епігонів Шустера, потім з”явилися так звані розслідувачі, які за певну суму грошей розміщували злитий їм матеріал. І тут ми підходимо до одного з важливих моментів, який всі ми майже не помітили: у нас кардинально змінився формат інформаційних воєн.
Як змінився формат інформаційних війн
В один прекрасний момент ми несподівано прокинулися і побачили, що почалася війна всіх проти всіх. При чому законодавцем моди став Ігор Коломойський, чий стиль стараються скопіювати десятки, а то й сотні прихильників його манери комунікації. Якщо дуже спростити, то його стиль зводиться до двох коротких пунктів: по-перше, не існує авторитетів і недоторканних осіб (це тримає в напрузі всіх, включно з першими особами країни), а, по-друге, воювати інформаційно треба весь час, неважливо проти кого, щоб твої партнери-опоненти не розслаблялися.
І в цій схемі традиційні ЗМІ все більше відіграють роль обслуги, такого собі ретранслятора цих воєн. Чому так? Якщо дуже коротко , то це наслідок глибинного отупіння наших традиційних ЗМІ, які все більше впадають в стан примітивізму. Без якісної аналітики неможливо бути гравцем в таких війнах, ти обов”язково перетворюєшся на статиста з відповідним гонораром. Ти стаєш такою собі прислугою, яку можна змінювати хоч щодня. І головне, цю прислугу можна привселюдно принижувати, бо на те вона і прислуга.
І тут ми підходимо до ключового моменту, чи може відбутися бунт ображених ЗМІ?
Чи може відбутися бунт ображених ЗМІ?
Ніякого демаршу ЗМІ не буде. І причин тут кілька. Перша — власники ЗМІ цього просто не допустять. Власники ЗМІ досі живуть в ілюзії, що вдасться про все домовитися. Але нехай собі так і далі думають. Друга причина — у нас на сьогодні немає контреліти, яка реально готова до нових інформаційних воєн. Зараз немає жодної політичної сили, яка готова була б фахово воювати за свою інформаційну повістку дня. І нарешті, є третій пункт, про який я говорив вище — суспільство не хоче чути поганих новин.
А це значить, що в найближчі місяці, якщо не буде ніяких форс-мажорів, нова влада матиме всі можливості і головне повне право говорити, що їм глибоко наплювати на ЗМІ, а журналісти тупі вівці.
