Банкиров приравняли к мертвецам

Этот показатель, и без того невысокий, во втором квартале стал еще ниже. Во втором полугодии и в 2013 г. банки не станут давать больше информации о себе. Хороших новостей не ожидается, а о плохом будут молчать. 

Исследовательская компания NOKs fishes обнародовала итоги исследования репутации крупных и крупнейших банков Украины “Goodwill-фактор” за второй квартал 2012 г. (проводится с 2010 г.). Результаты опроса экспертной группы исследования показали, что абсолютное большинство банков показали в предыдущем квартале отрицательную динамику репутационного рейтинга.

Как отметил Андрей Приходько, аналитик инвестиционной группы “Альтера Финанс” и консультант исследования, падение репутации банков очень тесно коррелируется с ситуацией на рынке. “Общая тенденция довольно печальная. Кредитный портфель банков похудел на $20 млрд. (-17%), особенно отмечалось сокращение высокорискового кредитования физлиц (-30%), и особенно в группе западных банков (-25%). Депозиты, наоборот, продолжали расти (+3%)”,— разъясняет эксперт.

Такая стратегия банков, по его словам, создала риски в обеспеченности банковских вкладов. А если учесть сложности в экономической ситуации в Украине и за рубежом, то нарастающая обеспокоенность инвестиционных аналитиков относительно ситуации в отечественной банковской системе и соответствующий негативный тренд данного рейтинга были ожидаемыми.

Репутация конкретных финучреждений полностью зависит от имиджевых действий топ-менеджмента банков, предпринятых в ответ на экономические процессы, а держать ситуацию под контролем получается у единичных участников рынка (см. таблицу).

Наиболее активными в СМИ по усредненному итогу количества упоминаний стали банки с отечественным капиталом, за ними следуют западные дочерние банки, банки с российским капиталом — на последнем месте, однако по показателям качества медиа-резонанса (вероятности контакта с информационными поводами и фоновой событийности) российские банки потеснили европейские.

“Все банки, занимающие высокие позиции в репутационном рейтинге, были активно представлены в СМИ в течение второго квартала 2012 г. Специфика их медиа-моделей состояла в том, что центром медиа-активности являлся продукт, а внимание к описанию в СМИ инвестиционных планов и бизнес-стратегий — падало. Это также стало одной из причин, обусловивших падение репутационных оценок банков со стороны инвестиционных аналитиков”,— говорится в комментарии исследователей.

Во втором полугодии основные тенденции будут прежними. “Отечественная экономика продолжит замедляться на фоне охлаждения на мировых рынках капитала и сырьевых рынках. Поэтому можно ожидать дальнейшего сокращения кредитных операций и, естественно, сокращения процентных доходов банков и прибыльности банковской системы вообще, поскольку существенный прирост от других источников доходов маловероятен”,— проясняет ситуацию Андрей Приходько.

Что же касается прозрачности банков, то предпосылок для его улучшения нет. “Какой резон банкам сейчас предавать огласке негативную информацию?! Скорее всего, во втором полугодии в этом плане в банках ничего не поменяется. Прозрачность связана с долгосрочной стратегией банка — за квартал стратегия того или иного банка не поменяется”,— уверен эксперт.

В 2013 г., по словам генерального директора инвестиционно-банковской компании LLC European Capital Management Вадима Браиловского, ситуация внутри Украины существенно усложнится. Непосредственное замедление экономик США и Азии, а также рецессия в Европе очень сильно отразится на украинской экономике, поскольку последняя очень сильно зависима от экспорта, особенно от экспорта стали, цены на которую будут падать. Это создает риски девальвации гривни.

Кроме того, по мнению Вадима Брайиловского, в следующем году будет наблюдаться стагнация банковской системы Украины. Ведь на сегодня, как видно, остались кредитовать только три госбанка и российские банки, которые, впрочем, выдают кредиты, как правило, в долларе и российских рублях. “Плюс ко всему почти нет длинных гривневых кредитов, что не может не отразиться на экономике в целом”,— заключает он. 

Репутационный рейтинг банков (экспертная группа — инвестиционные аналитики) 

Леся ВЫГОВСКАЯ