Сокращение мировых расходов на рекламу может оказаться хуже, чем ожидалось ранее. В 2009 году затраты на рекламу упадут на 6,9% — до 453 млрд. долларов, по сравнению с ростом на 1% в 2008 году, пишет газета Financial Times со ссылкой на прогноз корпорации Zenith Optimedia, одного из ведущих игроков рекламного рынка.
Расходы на рекламу являются барометром доверия к экономике, и их уменьшение будет свидетельствовать о сохранении негативных тенденций, отмечается в статье.
Конкуренты Zenith Optimedia в марте опубликовали более оптимистичные прогнозы: Group M ожидает снижения расходов на рекламу в текущем году на 4,4%, Carat — на 5,8%.
Динамика затрат на газетную рекламу будет наиболее мрачной, полагают аналитики. Расходы в этом сегменте рынка сократятся на 12%. Падение затрат на рекламу в журналах и на радио также будет выражаться двузначными числами.
Расходы на телерекламу снизятся всего на 5,5% благодаря значительному уменьшению цен на ее размещение.
Доля интернет-рекламы продолжит расти и составит 12,1% от общих рекламных расходов.
Самым устойчивым регионом мира с точки зрения рекламного сектора окажется Латинская Америка — расходы на рекламу сократятся на 2%, а в Бразилии вырастут на 7%.
Страны Центральной и Восточной Европы, для которых ранее прогнозировался рост рекламных затрат на 1,5%, уменьшат подобные расходы на 13,9% в 2009 году. “Значительные сокращения” ожидают Россию, Украину, Венгрию и Турцию, утверждает представитель Zenith Optimedia Джонатан Барнард.