К концу 2014 года Google вытеснит медиаимперию Руперта Мердока News Corporation с верхней строчки списка самых влиятельных мировых медиа, в которые вкладывает средства второй по величине игрок мирового рекламно-коммуникационного рынка — британская корпорация WPP Group. Об этом заявил основатель и президент корпорации Group Мартин Соррелл, передает Marketing Media Review.
По словам Соррелла, WPP нашла огромное несоответствие между средствами, которые рекламодатели выделяют на рекламу в прессе, и тем временем, которые читатели тратят на чтение журналов и газет.
Это несоответствие наблюдается в США, где WPP тратит ежегодно до 40 млрд. долларов на покупку рекламных площадей. Соррелл предполагает, что подобная ситуация сложилась и в других странах мира.
“Просмотр телевизора отнимает у потребителей 43% времени, соответственно рекламные инвестиции составляют 43%, наружная и радийная реклама тоже работают более-менее достаточно”, — заявил Соррелл на конференции FT Digital Media.
По его словам, первое несоответствие проявляется в сегменте газет и журналов. “Мы по-прежнему тратим на них до 20% рекламных бюджетов наших клиентов, тогда как их чтение занимает всего 7-10% времени потребителей. Это нужно изменить”, — отметил Соррелл.
Второе несоответствие обнаруживается в сфере интернета и мобильной коммуникации, на которые американцы тратят порядка трети своего времени, а рекламные инвестиции в них все еще не превышают 20%.
По словам Соррелла, WPP рассматривает Google как СМИ. “Оно замаскировано за фасадом технологической компании. Google продает Google, Facebook продает Facebook. Twitter продает Twitter”, — говорит Соррелл.
По его словам, Google — это джаггернаут, поскольку WPP тратит на рекламу в Google 2 млрд. долларов, и эти расходы растут ежегодно на 25%.
“Если бы мне нужно было бы инвестировать в акции, то где, как вы думаете, были бы мои деньги? — вопрошал он. — Они были бы в Amazon и Google. Я сделал бы это для своих внуков”, — отметил Соррелл.