Напомним, еще в последней декаде декабря Верховная Рада зарегистрировала три документа, которыми предлагается ограничить рекламу табачных изделий и алкогольных напитков. “Сейчас мы выбираем, какой законопроект нам наиболее подходит”, — сообщил господин Павленко.
Сейчас реклама табачных изделий разрешается только на внешних носителях и в печатных СМИ. Кроме того, алкоголь разрешено рекламировать и по телевидению в промежутке с 23.00 до 6.00. А еще производителям алкоголя позволяется спонсировать различные ТВ-программы.
Из трех зарегистрированных в парламенте законопроектов ни один не запрещает рекламу полностью. Так, проект Нестора Шуфрича запрещает рекламу алкогольных напитков на ТВ как открытую, так и под видом спонсорства, а также вводит ограничения на внешнюю рекламу. Возможной остается реклама алкоголя и табака в прессе и на внешних носителях. Проект Николая Томенко запрещает рекламу табачных изделий, алкогольных и слабоалкогольных напитков на внешних носителях. Возможной остается реклама в прессе и на ТВ (для алкоголя). А проект Валерия Писаренко касается только табачных изделий, запрещает рекламу в прессе, но снимает ряд ограничений на внешнюю рекламу. Возможной остается реклама на внешних носителях. Судя по тому, что все три документа были зарегистрированы в Раде почти одновременно, можно предположить, что лоббисты табачников и алкогольщиков таким образом позаботились о лазейках в законодательстве.
К тому же многие эксперты подозревают, что заявления Юрия Павленко о принятии изменений в закон о рекламе в большой степени популистские. В то же время все они сходятся в одном: в случае голосования закон будет принят.
По словам директора по исследованиям Publicis Group Ukraine Алексея Бакуна, крупные табачные и алкогольные компании могут быть даже заинтересованы в запрете на рекламу их продукции. Не понесут отдельных убытков и нишевые алкогольные компании, которые не нуждаются в рекламе и имеют своего постоянного покупателя. А вот новые и слабые игроки рынка будут вынуждены искать альтернативные способы рекламы своей продукции или покинуть рынок.
Как сообщил бывший сотрудник одной крупной водочной компании, укрепившимся игрокам выгодны запреты на рекламу. Кроме того, в случае вступления Украины во Всемирную торговую организацию украинские производители спиртных напитков будут защищены от зарубежных конкурентов.
Согласно оценочным данным, ежегодный рекламный бюджет крупного водочного производителя составляет около 10 млн долл . Доли табачных компаний не превышают 10 млн долл. в год. По словам Артема Биденко, исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы, лишь на одну наружную рекламу табачники ежегодно тратят 32 млн долл., алкогольщики же — 6-8 млн долл.
Максим ШПАЧЕНКО