Новую стратегию представил гендиректор Nokia Стивен Элоп, возглавивший компанию в сентябре 2010 г. А незадолго до этого Элоп обратился к сотрудникам с письмом: “Первый iPhone появился в 2007 г., а у нас до сих пор нет ничего сравнимого. Android всего два года как вышла на сцену — и перехватила у нас лидерство. Невероятно”.
В ближайшие годы двигателем рынка будут смартфоны — аппараты с операционными системами, куда можно загружать приложения сторонних разработчиков, уверен Элоп. По оценке IDC, доля смартфонов в поставках телефонов выросла с 15,8% в IV квартале 2009 г. до 25,1% в тот же период 2010 г. Проблема Nokia — отсутствие глобальной экосистемы вроде тех, что создали Google и Apple, уверен Элоп. Такую экосистему он обещает выстроить с Microsoft, в которой проработал несколько лет. Основной операционной системой для Nokia станет Windows Phone от Microsoft, на ее базе будет создана новая операционная система. Вкладом Nokia станут аппаратные решения, языковая поддержка, а также картографический сервис. Microsoft предоставит поисковик Bing, к которому будет привязана система онлайн-рекламы adCenter, а магазин приложений и мобильного контента Nokia будет объединен с Microsoft Marketspace.
Nokia будет платить Microsoft лицензионные отчисления, но обещает компенсировать это резким сокращением бюджета на разработки, который сейчас ($8,1 млрд) вчетверо больше, чем у Apple. Элоп также обещает сократить штат.
Основная проблема Symbian, нынешней операционной системы Nokia, — неудобство, считает президент “Евросети” Александр Малис: раньше смартфоны покупали только самые продвинутые, а теперь это товар массового спроса.
Представитель Apple не стал комментировать стратегию конкурента. Топ-менеджер Google Вик Гундрота заметил в личном блоге: “Из двух индюков не сделаешь одного орла”.
Windows Phone — не лидер: в 2010 г., по оценке Gartner, смартфоны на ее базе заняли 4,2% рынка (8,7% годом ранее; доля Symbian упала с 46,9 до 37,6%, Android — выросла с 3,9 до 22,7%). Microsoft и Nokia вместе могут сделать хороший продукт, допускает Малис.
Для Nokia переход на Windows Phone — единственный способ удержать долю рынка, сохранив отличие от брендов, перешедших на Android, считает директор российского офиса Acer Глеб Мишин. Альянс Nokia и Microsoft он называет союзом слабых против сильных.
После объявления об альянсе ADR Nokia на Нью-Йоркской бирже подешевели на 14%, а акции Microsoft — на 0,9%.
Nokia
Производитель мобильных устройств
Акционеры — более 500 институциональных инвесторов.
Капитализация — $34,7 млрд.
Финансовые показатели (non-IFRS, 2010 г.): выручка — 42,5 млрд евро, чистая прибыль — 1,33 млрд евро.
Игорь ЦУКАНОВ, Александр СИЛОНОВ, Анастасия ГОЛИЦЫНА