Канал станет первым нишевым спутниковым проектом группы и при использовании всех возможностей крупного телехолдинга может в будущем значительно повысить свои позиции в рейтинге музыкальных отечественных телеканалов.
Сумму сделки U.A. Inter Media Group и “MTV-Украина” не разглашают. В докризисные времена эксперты оценивали капитализацию телеканала “MTV-Украина” в $20-30 млн. В сентябре 2009 г. Антимонопольный комитет выдал разрешение группе “Интер” приобрести более 50% компании Flaner Ventures Limited (Кипр), являющейся собственником украинского MTV. Сейчас, по оценкам опрошенных специалистов, вряд ли “Интер”, учитывая значительное сокращение украинского медийного и рекламного рынков, отдал за телеканал больше $10-12 млн. По словам собственника U.A. Inter Media Group Валерия Хорошковского, группа намерена активно развивать и увеличивать долю аудитории канала “MTV-Украина”. Также в планах U.A. Inter Media Group — углубление сотрудничества по продвижению в Украине остальных каналов корпорации Viacom International, которой принадлежит MTV.
“Развитие нишевых каналов — это глобальная тенденция. В Украине, в частности, рынок перенасыщен каналами “семейного” типа, ориентированными на широкую аудиторию. Поэтому в преддверии роста количества телеканалов (в связи с переходом на цифру и увеличением емкости кабельных сетей) наши большие телехолдинги стараются расширить предложение для аудитории за счет таких небольших узкоспециализированных телеканалов”, — говорит Екатерина Мясникова, исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей.
Отметим, что в условиях отсутствия привлекательного для телевещателей частотного ресурса о новых эфирных телеканалах, тем более национальных, сейчас не может быть и речи. Последней крупной сделкой на отечественном телерынке, если не считать перехода каналов “Студия 1+1” и “Кино”, а в 2009 г. и ТЕТ под контроль корпорации Central European Media Enterprises, является покупка группой “Интер” в 2007 г. телеканала НТН. Поэтому отечественные телехолдинги начали осваивать различные спутниковые ниши. За последние полтора года ТРК “Украина” запустила в составе строящегося холдинга спутниковый телеканал “Футбол” (в ближайшее время обещает запустить канал “Новости”, а также женский и молодежный каналы), холдинг Пинчука вывел на спутник телеканал “Куй-ТБ”. Поэтому покупка группой “Интер” музыкального канала выглядит вполне логичной, особенно учитывая давнишние заявления руководства группы о намерении развивать собственные спутниковые каналы.
По мнению экспертов, синергия возможностей крупного телехолдинга и раскрученности бренда MTV может дать неплохие результаты. “Фактически на рынке музыкальных каналов у нас наблюдается доминирование М1. Составить ему достойную конкуренцию и перетянуть часть его аудитории может сейчас канал с известным брендом, каким и является бренд MTV. Если канал получит ресурсы и доступ к аудитории группы “Интер”, в частности, через кабельные сети, то мы вполне можем наблюдать быстрый и динамичный рост второго действительно влиятельного в Украине музыкального телеканала”, — отмечает Екатерина Мясникова.
Артем ВАКАЛЮК