Корпорация Google продолжает активно осваиваться в туристической индустрии. Компания приобрела бренд Frommer`s, специализирующийся на выпуске путеводителей. Эксперты полагают, что Google таким образом стремится превратиться в медиакомпанию, занимающуюся не только поиском информации, но и ее созданием. Кроме того, Google рассчитывает увеличить прибыль от онлайн-рекламы в сегменте туризма.
Корпорация Google сообщила о том, что приобрела у издательского дома John Wiley & Sons Inc. бренд Frommer`s, выпускающий с 1957 года путеводители по 4 тыс. направлений. Компания не раскрыла условия сделки, но по сведениям источников, близких к ситуации, Google выплатила $23 млн. В официальном заявлении корпорации отмечается, что основной целью приобретения явилось “предоставление отзывов о каждом значимом уголке мира”. Планируется, что Google будет включать сведения о путешествиях и обзоры, полученные из печатных путеводителей, а также с сайта Frommer`s под брендом издателя в основной поток информации, выдаваемой поисковой системой.
Это уже не первая попытка Google освоиться в туристической индустрии. В 2010 году компания купила ITA Software — одного из ведущих игроков на рынке онлайн-систем поиска и бронирования авиабилетов. При помощи технологии ITA Software в сентябре 2011 года Google смогла запустить собственный аналогичный сервис Google Flights. Одновременно стало известно о приобретении Google издателя ресторанных гидов Zagat Survey за $151 млн.
Аналитики рынка сходятся во мнении, что отзывы Frommer`s, известные своей надежностью, привлекут Google еще больше пользователей. В результате это позволит компании получить прибыль от онлайн-рекламы в туристическом сегменте, размер которой, по некоторым оценкам, может составить $2—3 млрд в год. По данным исследовательской компании EMarketer Inc., расходы туриндустрии на интернет-рекламу составили $2,5 млрд, что на 40% больше 2010 года. Кроме того, EMarketer Inc. сообщила, что американские путешественники потратили более $107,4 млрд на оплату путешествий через интернет. Прогнозируется, что в 2012 году этот показатель вырастет на 10% — до $119,2 млрд.
Кроме того, эксперты считают, что недавние приобретения Google свидетельствуют о том, что корпорация все активнее стремится не только заниматься поиском информации, но и ее производством. Таким образом, в ближайшее время Google может вступить в острую конкурентную борьбу с такими порталами о путешествиях, как Yelp, TripAdvisor и Citysearch.
Елизавета КУЗНЕЦОВА