Критерии, по которым оценивались компании, включают инновационную политику, качество менеджмента и продукта, долгосрочные инвестиции, социальную ответственность, глобальную конкурентоспособность, финансовые результаты. Примечательно, что это первый кризисный рейтинг, и эксперты Fortune сосредоточились на том, как компании переживают глобальный экономический спад.
Устоявшие лидеры
Первое место, как и в прошлом году, заняла корпорация Apple. Она смогла выйти из кризиса с наименьшими потерями. Спрос на сверхдорогой и сверхпопулярный iPhone не упал даже тогда, когда американцы — основная целевая аудитория Apple — начали экономить. В 2008 году Apple сумела продать 4 миллиона iPhone, 22,7 миллиона плееров iPod и 2,5 миллиона компьютеров Mac. То есть продемонстрировала рост продаж по всем группам товаров. Любопытно, что, став безоговорочным лидером в общем зачете, в сегменте “компьютеры” Apple уступила первое место... Xerox.
Инвестиционный фонд Berkshire Hathaway занял вторую строку антикризисного рейтинга. При этом уважение со стороны конкурентов компании обеспечил ее глава Уоррен Баффет. Он в период кризиса умудряется не только спасать свою компанию, но и помогает коллегам — инвестировал миллиарды долларов в пошатнувшиеся General Electric и Goldman Sachs.
Замыкает тройку самых авторитетных Toyota, которая стала единственной неамериканской компанией в топ-10 рейтинга. В отличие от General Motors и Chrysler, японский автопроизводитель намерен справиться с трудностями без помощи государства.
Аутсайдеры
Google, занявшей четвертую строчку, повезло со сферой деятельности: кризис не заставит потребителя перейти на иной поисковик. В целом же в прошлом году компания оккупировала рынок контекстной рекламы, значительно оторвавшись от конкурентов.
Ноздря в ноздрю идут два главных конкурента на рынке потребительских товаров — Johnson&Johnson и Procter&Gamble. Секрет их кризисоустойчивости аналитики объясняют тем, что даже во время кризиса потребитель переходит с их более дорогих товаров на их же более дешевые аналоги.
“Падением года” стала General Electric, которая опустилась со второй позиции в 2007-м на девятую. Одна из старейших американских компаний в 2008 году была вынуждена влезть в большие долги, а ее гендиректор Джефф Иммельт демонстративно урезал себе зарплату на 28% и отказался от премии за 2008 год.
Виктор ТРЕГУБОВ